‚ сфере международных экономических отношений имеет место определеннаЯ трансформациЯ самого содержаниЯ понЯтиЯ маркетинг. Џрименительно к внешнеэкономической деЯтельности фирмы под маркетингом следует понимать прежде всего деЯтельность, направленную на разработку и активное осуществление эффективной сбытовой политики на внешнем рынке. Ћхарактеризуем виды маркетинга, применЯемые на международной арене:

  ’радиционный. Џродажа товара за границу без дальнейшего его сопровождениЯ. ќкспортер несет ответственность перед покупателем только до момента поставки или продажи и, как правило, не интересуетсЯ дальнейшей судьбой проданного товара.

  ќкспортный. ќкспортер систематически изучает заграничный рынок, приспосабливаЯ свое производство под его требованиЯ. Џри этом экспортер постоЯнно исследует данный рынок и пытаетсЯ контролировать весь путь товара до конечного потребителЯ.

  Њеждународный. ќкспортер глубоко, систематически исследует рынок, применЯЯ длЯ его обработки весь набор инструментов маркетинга, а также используЯ различные формы внешнеэкономических свЯзей: научно-технический обмен, совместные предприЯтиЯ, контрактные производства, дочерние предприЯтиЯ и др., а не только экспортные операции.

  ЊаркетинговаЯ деЯтельность за границей охватывает не только сбыт, но и практически все функциональные сферы деЯтельности предприЯтиЯ: снабжение, научно-исследовательские разработки, производство, финансы. ”актически это Р рыночно ориентированное управление предприЯтием в заграничных условиЯх. ‚ысшей формой международного маркетинга ЯвлЯетсЯ многонациональный, глобальный маркетинг С осуществление маркетинговых операций в масштабе мирового хозЯйства в целом. Џоследний вид маркетинговых операций свойственен транснациональным корпорациЯм (’ЌЉ).

  …сли в условиЯх международного маркетинга фирмы ориентируютсЯ на один или несколько иностранных рынков, производЯт товары в своем государстве, сбываЯ их за рубежом, то ’ЌЉ действуют в различных странах и используют зарубежные производственные и сбытовые отделениЯ, которые работают на мировой рынок в целом. Њеждународный маркетинг С это комплекс мероприЯтий предприЯтиЯ по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. З‚нутреннийИ и ЗмеждународныйИ маркетинг неразделимы и в сущностном плане не различаютсЯ. ‚месте с тем, международный маркетинг С Явление более сложного порЯдка, так как он требует, чтобы производитель приспосабливалсЯ к иностранному потребителю, предпринимал дополнительные усилиЯ в изучении зарубежных рынков.

  ђазработка комплекса мероприЯтий по реализации товаров и услуг на внешнем рынке представлЯет собой управленческий процесс, включающий в себЯ следующие этапы: анализ, планирование, организациЯ и контроль за маркетинговой деЯтельностью. ‚ центре маркетинговой деЯтельности предприЯтиЯ находитсЯ подготовка и принЯтие на основе необходимой внешней (рыночной) и внутренней (технико-экономической) информации управленческих решений, позволЯющих решить первоочередные задачи. Ѓазой принЯтиЯ всех подобных решений в международном маркетинге служат специальные маркетинговые исследованиЯ разной широты и глубины охвата и лежащаЯ в их основе информационнаЯ база (см. схему). ‚месте с тем, существенных различий между национальным маркетингом (т.е. маркетингом на внутреннем рынке) и международным маркетингом нет, так как в их основе лежат одни и те же принципы.