Џервоочередной задачей изучениЯ рынка ЯвлЯетсЯ анализ текущего соотношениЯ спроса и предложениЯ на данную продукцию, т.е. конъюнктуры рынка. Љонъюнктура рынка С это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деЯтельность на рынке. Ћна характеризуетсЯ определенным соотношением спроса и предложениЯ на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен. €зучение конъюнктуры свЯзано с текущим состоЯнием рынка. Џоэтому программа исследований должна быть ориентирована, прежде всего, на обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприЯтиЯ, когда в основном ведутсЯ исследованиЯ конъюнктуры конкретных товарных рынков. Ќо при этом учитываетсЯ, естественно, и состоЯние общеэкономических, а также отраслевых условий реализации.

  ЋсновнаЯ цель изучениЯ конъюнктуры товарного рынка С установить, в какой мере деЯтельность данной фирмы влиЯет на состоЯние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принЯть, чтобы полнее удовлетворить спрос населениЯ на товары, более рационально использовать имеющиесЯ у производственного предприЯтиЯ возможности. ђезультаты изучениЯ конъюнктуры предназначены длЯ принЯтиЯ оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров. Љомплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает:

  С использование различных, взаимодополнЯющих источников информации;

  С сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка;

  С применение совокупности различных методов анализа и прогнозированиЯ.

  Џри изучении конъюнктуры товарного рынка ставитсЯ задача не только определениЯ состоЯниЯ рынка на тот или иной момент, но и предсказаниЯ вероЯтного характера дальнейшего его развитиЯ, по крайней мере на один-два квартала, но не более чем на полтора года. ђезультаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихсЯ и предотвращение возможных диспропорций.

  Џо своему характеру прогноз показателей конъюнктуры ЯвлЯетсЯ краткосрочным. ‘пецифика его заключаетсЯ в том, что, с одной стороны, точность краткосрочных прогнозов повышаетсЯ по сравнению со среднеР и долгосрочными за счет более полной и достоверной информации о факторах и степени их влиЯниЯ, а с другой стороны С более высокаЯ вариациЯ квартальных показателей по сравнению с годовыми снижает эту точность.

  Џри исчислении ожидаемых показателей конъюнктуры не ставитсЯ задача предопределить на перспективу количественные значениЯ факторов (размеры доходов, уровень цен и т.д.). €меетсЯ в виду, что сложившиесЯ к моменту прогноза условиЯ и тенденции в прогнозируемом периоде существенно не изменЯтсЯ. ‘ледовательно, требуетсЯ определить возможные результаты действиЯ уже известных факторов, условий, тенденций и дать, по возможности, точную количественную оценку этих результатов, которые проЯвлЯютсЯ в изменении объема и структуры продажи и запасов товаров.

  “читываЯ особенности прогноза показателей конъюнктуры, наиболее целесообразным ЯвлЯетсЯ применение экономико-статистических методов анализа и моделей прогнозированиЯ (индексный, графический, метод группировок), которые предусматривают определение структурных показателей путем обработки и изучениЯ динамических рЯдов. Ќа основе анализа динамических рЯдов устанавливаетсЯ тенденциЯ развитиЯ и распространЯетсЯ на ближайшую перспективу с учетом сложившихсЯ закономерностей в развитии ресурсов товаров, покупательных фондов населениЯ.

  ђасчеты вероЯтных значений показателей конъюнктуры носЯт многовариантный характер. ќто определЯетсЯ следующими обстоЯтельствами:

  С любаЯ расчетнаЯ величина носит вероЯтностный характер, не может быть дана однозначно и должна находитьсЯ в определенном интервале значений;

  С один и тот же показатель может быть рассчитан с использованием различных методов, позволЯющих получить различные итоговые данные;

  С расчеты могут, а в рЯде случаев и должны осуществлЯтьсЯ с учетом различных условий и разных количественных значений факторов.