Додаток 5
Взаємозв’язок попиту та видів маркетингу
№№ з/п
Вид попиту
Характеристика попиту
Вид маркетингу
Зміст маркетингової діяльності

1.
Негативний
Споживач ставиться до товару негативно (низька якість, недостатній сервіс)
Конверсійний
Створення активного попиту через зниження цін, стимулювання збуту, поліпшення якості товарів

2.
Нульовий (відсутній)
Споживач ставить до товару байдуже або взагалі не знає про його існування
Стимулюючий
Модернізація товару, рекламування, зміна ринків збуту

3.
Спадаючий
Обсяги збуту зменшуються через утрату товаром ринкової новизни
Ремаркетинг
Надання товару ринкової новизни, репозиціонування

4.
Нерегулярний (сезонний)
Обсяг збуту товару зазнають значних коливань протягом року
Синхромаркетинг
Згладжування сезонних коливань збуту, політика гнучких цін, знижок

5.
Латентний
Попит лише народжується у вигляді запитів або незначного збуту
Розвиваючий
Стимулювання збуту, поліпшення якості товару, реклама

6.
Повноцінний
Збут знаходить уся продукція
Підтримуючий
Регулярна модернізація товару, реклама, підвищення якості

7.
Ажіотажний (надмірний)
Високий, але штучно створений і тому нетривалий попит
Демаркетинг
Зниження цін, рекламна активність, стимулювання збуту

8.
Оманливий
Повноцінний у короткий проміжок часу, але такий, що не має перспектив
Реагувальний
Зміна змісту управління маркетинговою діяльністю підприємства

9.
Нераціональний (небажаний)
На товари, небажані з етичних чи соціальних стандартів (алкоголь, тютюн)
Протидіючий
Скорочення небажаного попиту за рахунок антиреклами, обмежень, високих цін тощо

10.
Унікальний (особливий)
Попит на унікальні або ексклюзивні товари
Персональний
Персональний продаж, розвиток сервісу

11.
Креативний
Попит на товари, яких нема на ринку
Інноваційний
Розроблення пропонування ринку нових товарів

12.
Інфляційний
Попит на товари, які купують для збереження грошей від знецінення
Захисний
Пропонування нерухомості, коштовностей, престижних товарів тощо