1. Згідно з конкуренцією життєвого циклу товару прибуток від його реалізації можливий на етапі:
а) розроблення та дослідження товару;
б) впровадження товару на ринок;
в) зростання ринку збуту.
2. Логічно послідовним є планування нової продукції за такими рівнями:
а) товар за задумом, товар з підкріпленням, товар у реальному виконанні;
б) товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням;
в) товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням, товар за задумом.
3. Позиціювання нового товару — це:
а) сегментування ринку;
б) визначення рівня сприйняття споживачів нового товару;
в) пошуки належного місця товару на ринку, виходячи з його сприйняття споживачами.
4. „Візитною карткою” будь-якого товару є:
а) упаковка;
б) етикетка;
в) товарна марка.
5. Цінова еластичність попиту — це:
а) залежність ціни товару від величини обсягів попиту;
б) відношення зміни попиту від зміни ціни;
в) відношення зміни попиту від зміни ціни з врахуванням вихідної кількості попиту й вихідної ціни.
6. Концепцію конкурентоспроможності товару (К) у загальному вигляді можна виразити формулою:
а) корисний ефект / вартість споживання > max;
б) вартість споживання / корисний ефект > max;
в) вартість споживання / корисний ефект > min.
7. Характеристика асортименту товарів:
а) широта, довжина, глибина, густота;
б) широта, густина, глибина, гармонійність;
в) широта, довжина, глибина, гармонійність.
8. Доповнення виробничої програми новими продуктовими лініями— це:
а) диверсифікація;
б) диференціація;
в) концентрація.
9. Товар — це те, що:
а) потрібно споживачам щоденно;
б) створює прибуток підприємству;
в) виготовляється підприємством для продажу.
10. Маркетингова товарна політика включає:
а) планування, модифікування та обслуговування товарів;
б) розроблення, модифікування та елімінування товарів;
в) розроблення, обслуговування та елімінування товарів.
11. Роль маркетингової цінової політики найменша на ринку:
а) чистої монополії;
б) олігопольному;
в) досконалої конкуренції.
12. Які цінові умови відносяться до поняття „Інкотермс”?
а) FAS; FOB; FOR; CIF;
б) франко-станція;
в) франко-порт.
13. Засобами впливу комплексу маркетингових комунікацій є:
а) реклама, пропаганда, товарна марка, газети, журнали;
б) реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж;
в) рекламні звернення, товарні марки, персональний продаж.
14. Велика інформативність, широке охоплення споживачів, довірчий характер — це переваги:
а) реклами;
б) пропаганди;
в) персонального продажу.
15 Основним недоліком знижок як засобів стимулювання є:
а) низький рівень сприйняття споживачем;
б) можливість зниження іміджу товару;
в) великі витрати.
16. Цінова стратегія проникнення на ринок характеризується початковими цінами:
а) низькими;
б) високими;
в) вигідними підприємству.
17. Значення точки беззбитковості Q можна визначити за формулою:
а) Q=F/P-V;
б) Q=F/(P-V);
в) Q=F+P-V.
18. Вдалість товарної марки (S) описується формулою:
а) S=К+D+C;
б) S=К(D(C;
в) S=К(D+C.
19. Ринкова ціна — це:
а) грошова вартість товару (послуги);
б) фінансові витрати на створення товару ринкового попиту;
в) мотивована й обґрунтована грошова вартість товару.
20. У західній практиці роботи з покупцем використовують тести:
а) DESIRE;
б) MADDEN;
в) DECISION.
21. Першим кроком у процесі прийняття рішень з рекламування є:
а) визначення цілей реклами;
б) ідентифікація цільового ринку;
в) попередні асигнувань.
22. Вибираючи носіїв реклами, орієнтуються на такі головні їх види:
а) засоби масової інформації;
б) вуличну рекламу та презентаційні заходи;
в) рекламні листи, газети, журнали.
23. Короткотермінові заходи, спрямовані на з’ясування реакції ринку на пропозицію підприємства — це:
а) пропаганда;
б) прямий маркетинг;
в) стимулювання збуту.
24. З-поміж способів подолання заперечень покупців найбільш ефективним способом є:
а) умовляння та наполягання;
б) рішуче відхилення заперечень;
в) погодження з запереченням, але обернення його на свою користь.
25. Найвідомішим засобом прямого маркетингу є:
а) пряме поштове звернення;
б) телемаркетинг;
в) електронний маркетинг.
Викладач С.М.Гончаров