1. Найбільш сучасною концепцією організації маркетингу на підприємстві є:
а) відділ збуту;
б) маркетингово-збутовий відділ;
в) відділ маркетингу.
2. Розрізняють 3 базисних типи каналів розподілу:
а) інтенсивні, селективні, ексклюзивні;
б) торговельні, збутові, сервісні;
в) прямі, опосередковані, змішані.
3. Основні напрямки ревізії маркетингу — це:
а) ревізія маркетингового середовища та стратегії маркетингу;
б) ревізія служби маркетингу;
в) ревізія функціональних складових маркетингу.
4. Для підприємств з великим асортиментом рекомендується така модель побудови відділу маркетингу:
а) функціональна;
б) товарна;
в) орієнтована на ринки.
5. Вибір суб’єктів каналу розподілу — це:
а) визначення типів та видів посередників, які працюватимуть у ньому;
б) пошуки потенційних посередників;
в) вибір оптимальних варіантів посередників.
6. Процес визначення та оцінки про співвідношення фактичних показників з плановими — це:
а) контроль маркетингової діяльності підприємства;
б) ревізія маркетингової діяльності підприємства;
в) контролінг.
7. Для підприємств з незначним асортиментом продукції рекомендується така модель побудови відділу маркетингу:
а) функціональна;
б) орієнтована на споживачів;
в) орієнтована на ринки.
8. Довжина каналу розподілу — це:
а) кількість наявних у ньому проміжних рівнів;
б) кількість посередників на проміжних рівнях;
в) кількість підприємств проміжної торгівлі у ньому.
9. Суб’єкти каналів розподілу — це:
а) товаровиробники та посередники;
б) товаровиробники та споживачі;
в) контактні організації та організації сприяння.
10. Ключовим поняттям маркетингової політики розподілу є:
а) реалізація виготовленої продукції;
б) формування каналів розподілу;
в) формування логістичних схем.
11. Які критичні зауваження породжує упакування товару?
а) низька якість і дизайн;
б) відхилення від європейських стандартів;
в) забруднення навколишнього середовища.
12. У чому полягає недобросовісність стосунків з конкурентами?
а) поглинання конкурентів (рейдерство);
б) нав’язування асортименту;
в) призначення цін на рівні конкурентних.
13. Які види незаконної маркетингової діяльності можуть мати місце в товарній політиці підприємства?
а) порушення прав споживачів;
б) відхилення від стандартів якості та безпеки товару;
в) нав’язування асортименту (номенклатура).
14. Які критичні зауваження породжує реклама?
а) її необґрунтована вартість;
б) агресивність та недобросовність;
в) неповага до споживача.
15. Торгові дома створюють для:
а) інвестування капіталу у виробництво;
б) торговельно-посередницької діяльності;
в) як „а”, так і „б”.
16. Контроль ефективності рекламних витрат (КР) здійснюється за формулою:
а) Кр=РВ+Q;
б) Кр=РВ-Q;
в) Кр=РВ/Q.
17. Для досягнення віддалених ринків порівняно дешевими є:
а) прямі канали;
б) опосередковані канали;
в) як прямі, так і опосередковані канали
18. Які види збутової діяльності породжують критику системи маркетингу?
а) обмежені гарантійні зобов’язання;
б) недобросовісна і агресивна реклама;
в) введення в оману споживачів щодо якості товару.
19. Контроль різних планів товарообороту окремих видів продукції здійснюється за формулою:
а) ;
б) ;
в) .
20. Співпрацю в каналах розподілу можна забезпечити:
а) створенням вертикальних маркетингових систем;
б) створенням горизонтальних маркетингових систем;
в) адміністративним регулюванням.
21. Контроль валового прибутку підприємства (ПВ) здійснюється за формулою:
а) ПВ=Q-C;
б) ПВ=Q+C;
в) ПВ=Q/C.
22. Власники потужних складських господарств — це:
а) брокери;
б) консигнатори;
в) трейдери.
23. Головна проблема комбінованих (змішаних) каналів розподілу:
а) складність управління;
б) недосконалість організаційної структури;
в) адміністративне втручання.
24. Головною передумовою створення ефективної маркетингової організаційної структури на підприємстві є:
а) наявність коштів та кадрів;
б) знання поведінки споживачів;
в) доскональне знання кон’юнктури ринку.
25. Контроль зростання ринку (Р) здійснюється за формулою:
а) ;
б) ;
в) .
Викладач С.М.Гончаров