Зміст
Вступ…………………………………………………………………………………….4
Розділ 1. Маркетингова товарна політика підприємства……………………….5
Сутність маркетингової товарної політики підприємства………………………5
Маркетингова концепція товару………………………………………………….6
Життєвий цикл товару і особливості маркетингу на окремих його етапах……9
Конкурентоспроможність товару і методи її визначення………………………13
Управління товарним асортиментом…………………………………………….15
Висновки за розділом 1……………………………………………………………….20
Розділ 2. Аналіз господарської діяльності підприємства……………………….21
2.1.Загальна характеристика і ТЕП підприємства…………………………………..21
2.2. Аналіз конкурентних можливостей підприємства……………………………..23
Аналіз конкурентоспроможності продукції…………………………………….24
2.4. SWOT – аналіз підприємства і продукції……………………………………….26
Висновки за розділом 2……………………………………………………………….29
Розділ 3. Формування маркетингової товарної політики підприємства……..29
Структура маркетингової товарної політики……………………………………29
Планування асортименту нових товарів………………………………………...30
Елімінування товарів……………………………………………………………..32
Модифікація товарів……………………………………………………………...33
Обслуговування товарів…………………………………………………………..35
Диверсифікація товарів…………………………………………………………..37
Висновки за розділом 3………………………………………………………………39
Загальні висновки……………………………………………………………………..40
Використана література………………………………………………………………42