Всероссийский заочный финансово-экономический институт
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине «Ценообразование»
Вариант № 2
Студентка: Евдокимова Е. В.
Специальность: финансы и кредит
Группа: 1 поток
№ зачетной книжки: 07 ффд 41502
Руководитель: Кабирова А.С.
Уфа 2008
Содержание
Введение ……………………………………………………..…………...………….3
1.Этапы процесса ценообразования и их характеристики……………….……….4
2.Взаимосвязь цен и налогов………………………………………………...…….15
Задача №1………………………………………………………………………..….19
Задача №2…………………………………………………………………………...21
Заключение……………………………………………………….………………...23
Список литературы…………………………………………………….…………..24
Введение
Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.
Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.
Формирование цен, отвечающих требованиям рыночной экономики, связано с аккумулированием современных знаний экономики, бухгалтерского учета, финансового менеджмента, маркетинга, налогового и таможенного законодательств.
Становление рыночной системы в России определяет динамичный, развивающийся характер нормативно-правовой базы, влияющей на ценообразование. Это вызывает необходимость отслеживания законов РФ, указов Президента, постановлений Правительства, инструкций Государственной налоговой службы РФ и иных ведомств по формированию свободных и регулируемых цен, налогообложению, таможенному регулированию и другим вопросам, связанным с ценообразованием.
Цена - многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия. Поэтому во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы.
1.Этапы процесса ценообразования и их характеристика.
1.1 Постановка задач и целей ценообразования
Любая фирма должна, прежде всего, определить цель, которую она преследует, выпуская конкретный товар. Если четко определены цели и положение товара на рынке, гораздо легче установить цену на этот товар.
Существует несколько целей ценовой политики предприятия.
Обеспечение выживаемости. Эта цель становится основной в тех случаях, когда на рынке царит острая конкуренция. Чтобы обеспечить работу предприятия и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. Выживание важнее прибыли. До тех пор, пока сниженные цены будут покрывать издержки, фирмы ещё могут продолжать коммерческую деятельность.
Максимизация прибыли. Фирмы, ориентированные на максимизацию прибыли, выбирают такую цену, которая обеспечит максимальное поступление текущей прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат. Фирма в этом случае максимально использует выгодную для себя конъюктуру рынка; текущие финансовые показатели в этом случае для фирмы важнее долговременных.
Удержание рынка. Фирма стремится сохранить существующее положение на рынке, благоприятные условия для своей деятельности. Она предпринимает все возможные меры для предотвращения спада сбыта продукции и обострения конкурентной борьбы; тщательно следит за ситуацией на рынке – динамикой цен, появлением новых товаров, действиями конкурентов. Фирма не допускает чрезмерного завышения или занижения цен на свою продукцию и стремится снижать издержки своего производства.
Оптимальное увеличение сбыта. В этом случае предприниматели считают, что увеличение объема сбыта приведет к снижению издержек на единицу продукции и к увеличению прибыли. Фирма снижает цены на свою продукцию до минимально допустимого уровня, повышая долю своего рынка, добивается снижения издержек единицы товара и на этой основе может и дальше снижать цены.
Лидерство в качестве. Фирма, которая способна закрепить за собой такую репутацию, устанавливает высокую цену, чтобы покрыть большие издержки, связанные с повышением качества и необходимыми для этого затратами.
Лидерство по показателям доли рынка. Если фирма ставит такую цель, она верит, что компания, которой принадлежит самая большая доля рынка, будет иметь самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли. Добиваясь лидерства по показателям доли рынка, она идет на максимально возможное снижение цен.[5 с.152]
1.2 Определение спроса
Невозможно рассчитать цену товара, не изучив предполагаемый спрос на выпускаемый товар. Спрос, как правило, определяет максимальную цену, которую фирма может запросить за свой товар.
Спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости. Увеличение спроса при повышении цены наблюдается на престижные товары.
В условиях чистой монополии спрос на товар обоснован той ценой, которую фирма за него запрашивает. В условиях конкуренции кривая спроса на товар фирмы будет меняться в зависимости от ценовой политики других фирм.
Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, говорят, что он неэластичен. Если же спрос претерпевает значительные изменения, он считается эластичным.
Ценовая эластичность определяется отношением изменения величины спроса (в процентах) к изменению цен (в процентах). Результат такого отношения получил название “коэффициент ценовой эластичности спроса”:
Коэффициент ЦЭС=.
Формула показывает процентное изменение в величине спроса на каждый процент изменения в цене.
Эластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность больше 1: небольшие изменения в ценах приводят к большим изменениям в размерах спроса. При этом общий доход возрастает, когда цены снижаются, и уменьшается, когда цены растут.
Неэластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность меньше 1: ценовые изменения незначительно влияют на объем спроса. Общий доход возрастает, когда цены повышаются, и падает, когда цены снижаются.
Ценовая эластичность равна 1, когда изменения в ценах компенсируются изменениями в размере спроса, так что общий объем реализации остается постоянным.
Наличие того или иного типа спроса основывается на двух критериях: доступности замен и важности потребности. Если потребитель считает, что существует множество аналогичных товаров и услуг, из которых можно сделать выбор, и нет срочности в совершении покупки, спрос является эластичным и значительно зависит от изменений в цене. Увеличение цен приведет к покупке заменителя или отложенной покупке. Снижение цен увеличит объем реализации, отвлечет покупателей от конкурентов или заставит их раньше совершить покупку. Если же потребители считают, что предложения фирмы уникальны, или существует острая необходимость в совершении покупки, спрос неэластичен и изменения цены влияют на него незначительно. Ни увеличение, ни понижение цен не окажут существенного воздействия на спрос. [4, с 345]
1.3 Оценка издержек
Издержками фирмы определяется минимальная цена товара. Издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные.
Постоянные издержки не зависят от изменения выпуска объёма продукции и существуют даже в том случае, когда фирма ничего не производит. Переменные издержки изменяются пропорционально изменению объёма продукции.
Валовые издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства. Фирма стремится взимать за товар цену, которая как минимум покрывает все валовые издержки производства.
Предельные издержки определяются дополнительным расходом ресурсов в случае изменения объёма выпуска продукции на одну единицу:
.
Уровень и динамика предельных затрат определяются переменными издержками ввиду того, что постоянные затраты остаются неизменными при изменении объёма производства.
Средние или удельные затраты определяют, во что обходится в среднем единица продукции:

Предприниматель обязан сопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами производства и рассчитывать краткосрочные средние издержки. При увеличении выпуска продукции издержки единицы вначале снижаются до достижения определенного объема производства. Однако если наращивать производство дальше, то возникают дополнительные затраты из-за перегрузки оборудования, дополнительного ремонта и т.д. Средние издержки станут возрастать. Для замедления наступления периода роста издержек фирма расширяет производственные мощности и, благодаря этому, продолжает увеличивать выпуск продукции, сопровождающийся экономией краткосрочных средних издержек - при наличии н