ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
РЕГИОНАЛЬНАЯ КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА»

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Основы менеджмента»
на тему «Повышение конкурентоспособности организации как важная стратегическая цель менеджмента»

Исполнитель:
…
специальность М О
группа 3вМО
№ зачетной книжки …
Руководитель:
…

Уфа – 2008
Содержание
Введение……………….………………………………………………………......3
1. Теоретическая часть……………………………………………………….4 - 20
1.1. Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ фирмы.……………………………………………………………………………..4
1.2. Анализ внешней и внутренней среды организации……………......12
1.3. Факторы, влияющие на конкурентоспособность…………………..16
1.4. Обеспечение конкурентоспособности продукции и пути ее повышения……………………………………………………………………….17
2. Анализ деятельности ООО «Салон Студия Д-Люкс»…………………21 - 27
2.1. Общая характеристика предприятия …………………………….…21
2.2. Структура управления в компании «Эстетик Д-Люкс»…………...26
2.3. Анализ финансового состояния ООО «Салона – студии Д-Люкс».27
3. Задачи ООО «Салона Студии Д-Люкс»………………………………...32 - 38
3.1. Мисии и цели…………………………………………………………32
3.2. Рекомендации по повышению конкуренции……………………….38
Заключение……………………………………………………………………….40
Список литературы………………………………………………………............41
Приложение 1
Приложение 2



1 Теоретическая часть работы
1.1Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ фирмы.
Конкуренция (от лат. Concurrencia – сталкиваться) – это экономическая борьба между производителями за право получения большей прибыли. В английском языке этот термин звучит как соревнование.
Сам факт существования конкуренции имеет определенные последствия для производителей. Конкуренция:
вынуждает производителей оперативно реагировать на изменение предпочтений потребителей, а также на изменения макроэкономического характера;
вынуждает производителей постоянно искать и находить новые виды товаров и услуг, которые нужны потребителям и могут лучшим образом удовлетворить их потребности;
способствует тому, что производители стремятся выпускать продукцию все более высокого качества по ценам, приемлемым для потребителя;
достаточно жестко «подталкивает» производителей к использованию наиболее эффективных способов производства и обновлению технологий;
обеспечивает более высокий доход тому, кто трудится эффективнее и производительнее.[1 ,с. 8]
Таким образом, конкуренция имеет основополагающие значение для рыночной экономики. Она исполняют роль ее мотора, двигателя прогресса, роста эффективности производства. Выступает стихийным регулятором хозяйственных процессов, способом установления на рынке равновесной цены. Стимулирует снижение издержек производства и реализации.
Конкуренция в самом общем смысле – это борьба между производителями за предпочтение потребителей, а конкурентоспособность – это все, что обеспечивает бизнесу сравнительные преимущества в глазах клиента (относительно конкурентов). Это многоплановая экономическая категория, которую можно рассматривать на нескольких уровнях. Это конкурентоспособность товаров, товаропроизводителей, отраслей, страны. Между всеми этими уровнями существует тесная взаимосвязь: ведь конкурентоспособность в конечном итоге зависит от способности конкретных производителей выпускать конкурентоспособные товары.
Конкуренция характеризуется пятью основными силами. В соперничестве за часть рынка в конкуренции участвуют не только основные игроки. Все могут быть конкурентами. (Потребители, поставщики, новые участники, продукуты-заменители). Рисунок 1.1. [1, с.117]
Новые возможные
конкуренты
УГРОЗА ВХОДА
Поставщики Интенсивность
сырья внутренней Потребители
конкуренции
Давление Давление
УГРОЗА ЗАМЕЩЕНИЯ
Государственные Производители
власти товаров
заменителей
Рис. 1.1 – Основные факторы, определяющие интенсивность конкуренции (модель М.Портера)
В любой отрасли экономики интенсивность и степень остроты конкуренции определяется (по М.Портеру) пятью силами:
угрозой появления новых конкурентов;
угрозой появления товаров-заменителей;
способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться;
способностью покупателей торговаться.
Подробный анализ и изучение конкурентных сил в данной отрасли позволяет компании ответить на ряд очень важных вопросов:
Выявить свои слабые и сильные стороны;
Вовремя заметить новых участников;
Определить время появления товаров-заменителей.
В итоге, компания сможет выбрать оптимальную конкурентную стратегию и занять выгодное положение в отрасли (на рынке) с целью получения максимальной прибыли, а так же занять правильную позицию для защиты от конкурентов. Существуют разные названия конкурентных стратегий. В таблице 1.1 представлено распределение конкурентных стратегий, обозначенных в наиболее интересных по данной тематике работах М.Портера, И.Ансоффа, Г.Л.Азоева, А.А.Томпсона и А.Дж.Стрикленда, по типам, определенным М.И.Кнышем.
Таблица 1.1 – Современная типология конкурентных стратегий [2, с.183]

Продолжение таблицы 1.1 – Современная типология конкурентных стратегий [2, с.183]
Стратегия лидерства по издержкам предусматривает снижение полных издержек производства товара или услуги, что привлекает большое количество покупателей.
Стратегия широкой дифференциации направлена на придание товарам компании специфических черт, отличающих их от товаров фирм-конкурентов, что способствует привлечению большего количества покупателей.
Стратегия оптимальных издержек дает возможность покупателям получить за свои деньги большую ценность за счет сочетания низких издержек и широкой дифференциации продукции. Задача состоит в том, чтобы обеспечить оптимальные (самые низкие) издержки от цены относительно от производителей продукции с аналогичными чертами и качеством.
Сфокусированная стратегия, или стратегия рыночной ниши, основанная на низких издержках, ориентированна на узкий сегмент покупателей, где фирма опережает своих конкурентов за счет более низких издержек производства.
Сформулированная стратегия, или стратегия рыночной ниши, основанная на дифференциации продукции, ставит своей целью обеспечение представителей выбранного сегмента товарами или услугами, наиболее полно отвечающими их вкусам и требованиям. [2, с.206]
В бизнесе есть только два способа делать деньги:
1) производить продукцию с наименьшими затратами;
иметь то, чего нет у других.
Дж. Стэк [1, с.19]
В основе любой стратегии лежат конкурентные преимущества. Стратегическое управление можно определить как управление конкурентными преимуществами. Конкурентное преимущество (КП) – это характеристики, свойства, особенности товара или марки, которые создают им определенное превосходство над подобными товарами других производителей.
Основные пути определения конкурентных преимуществ показаны на рисунке 1.2
Путь конкуренции:
товарная, производственная и Целевой рынок
другие стратегии (как вы (где вы конкурируете?)
конкурируете?)

КОНКУРЕНТНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА

Основа конкуренции:
Ресурсы и сферы деятельности Кто ваши конкуренты?
(кто вы и какой продукт производите?)
Рис. 1.2 – Определение конкурентных преимуществ
Это означает следующее:
Преимущества перестали быть стратегическими, они изменяются под воздействием инновационного прогресса (изменяются технологии производства, методы управления, способы доставки и сбыта продукции и т.д.). Поэтому для удержания конкурентных преимуществ требуется постоянное внедрение нововведений.
Глобализация бизнеса вынуждает компании учитывать национальные и международные интересы.
Государство, территория рассматриваются как основа стратегии компании, а не только как место, где компания осуществляет свою деятельность.
Анализируя рисунок 1.3, однажды обретенное конкурентное преимущество удержать навсегда невозможно. А то, что было преимуществом вчера, не обязательно будет им и завтра. И его приобретают не те, кто обладает наибольшими ресурсами, а те, кто конструктивно мыслит.
SHAPE \* MERGEFORMAT
Рис. 1.3 – «Жизненный цикл» конкурентных преимуществ[1, с. 27]
Таким образом создаются КП не только материальными, но и нематериальными активами (т.е. ресурсами предприятия, делящихся для целей анализа на осязаемые и неосязаемые ресурсы), которыми владеет предприятие.
Материальные активы, - это физические и финансовые активы предприятия. Важным направлением повышения эффективности деятельности предприятия может быть улучшение использования данных ресурсов – уменьшение материальных запасов, незавершенного производства, улучшение использования основных фондов, экономия ресурсов и т.д.
Нематериальные активы, - это, как правило, качественные характеристики предприятия. Сюда входят:
Не связанные с людьми неосязаемые активы – торговая марка, ноу-хау, престиж, имидж предприятия;
Неосязаемые человеческие ресурсы (человеческий капитал) – квалификация персонала, опыт, компетенция и известность управленческой «команды» (рисунок 1.4)
Ресурсы предприятия
Осязаемые Неосязаемые
Физические Финансовые Репутация Ноу-Хау Персонал
. активы активы
Рис. 1.4 – Ресурсы предприятия
Другим важным источником конкурентных преимуществ любого предприятия, его сильными или, наоборот, слабыми сторонами могут быть отдельные стратегические направления его деятельности. Это производство, сбыт, научные разработки, маркетинг, финансы, управление персоналом и т.д. Так, в настоящее время слабой стороной практически всех российских предприятий является сбыт, а также управление финансами. Вместе с тем сильными сторонами предприятий могут быть:
Монопольное положение;
Высокоэффективное производство;
Доступность источников сырья.
Под стратегическим потенциалом предприятия понимается совокупность имеющихся ресурсов и возможностей (способностей) для разработки и реализации стратегии предприятия. Необходимо отметить, что стратегический потенциал формируют только те ресурсы, которые могут быть изменены в результате реализации стратегических решений. Кроме того, всегда следует помнить, что потенциал предприятия существенно зависит от условий, в которых протекает деятельность предприятия, и подвержен постоянным изменениям. Ели речь идет о деятельности в условиях неплатежей и взаимозачетов, то основным стратегическим ресурсом становятся деньги и другие высоколиквидные средства. В условиях нормальной экономики к стратегическому потенциалу могут быть отнесены все ресурсы, которые обеспечивают достижение конкурентных преимуществ предприятия.
КП, как правило, реализуются на уровне стратегических единиц бизнеса и составляют основу деловой (конкурентной) стратегии предприятия. Под деловой стратегией (бизнес - стратегией) понимается стратегия развития бизнес – единицы или стратегия деятельности предприятия на определенном товарном рынке. Данная стратегия фокусирует внимание на улучшении конкурентной позиции товаров или услуг определенной бизнес – единицы. Совокупность бизнес – стратегий предприятия составляет основу его портфельной (корпоративной) стратегии.
Итак, КП – это все то, на что направлена деловая стратегия в бизнесе. А создаются КП множеством факторов, но на первое место становится фактор качества.
1.2 Анализ внешней и внутренней среды.
Для сохранения или, наоборот, изменения конкурентных преимуществ в связи с изменениями конкурентной среды и предпочтений потребителей необходим постоянный мониторинг действий конкурентов и отслеживание изменений потребительских предпочтений. Отсюда следует при выработке стратегии конкуренции необходимо, с одной стороны, иметь ясное представление о сильных и слабых сторонах деятельности предприятия, его позиции на рынке, а с другой стороны, понимать структуру национальной экономики в целом и структуру отрасли, в которой работает предприятие. Существует понятие «сила конкуренции» - это факторы, определяющие состояние конкуренции в отрасли в определенный период. Чтобы иметь достаточно правильное представление о силе конкуренции, необходимо выявить:
какие конкурентные компании на этом рынке, и какая между ними конкурентная борьба. Есть ли смысл вступать с ними в бой в том случае, когда рынок закрыт и поделен;
на кого ориентированы покупатели;
каково влияние поставщиков;
какова опасность появления новых конкурентов;
конкурентную позицию, т.е. позицию, которую занимает ваша компания в отрасли на сегодняшний день. [, с.107]
Анализ конкурентоспособности предприятия основан на управленческом анализе. В основе управленческого анализа лежит анализ текущей деятельности предприятия. Вторая сторона управленческого анализа связана с определением области свободы, которая, собственно, и обуславливает процесс стратегического выбора (рисунок 1.4). При разработке стратегии полезно проанализировать историю развития фирмы и определить, за счет чего она достигла успеха или в чем кроются причины ее неудач.
Прошлая и текущая стратегия
Стратегические проблемы
Организационные возможности/ограничения
Стратегический выбор
Финансовые возможности/ограничения
Организационная гибкость
Сильные/слабые стороны
Рис. 1.5 – Определение области стратегических возможностей
Анализ потенциала предприятия должен охватывать практически все сферы его деятельности: менеджмент предприятия, НИОКР, производство, маркетинг, финансы кадры. При анализе возможностей предприятия следует отметить опасность субъективных оценок, противоречащих реальности. Так, предприятие может считать, что оно выпускает качественную продукцию и что все потребители об этом знают, однако опрос покупателей может показать, что многие об этом и не подозревают. Именно поэтому полезно привлекать к проведению управленческого анализа специалистов со стороны (консультантов), которые призваны обеспечить более объективную оценку предприятия и его продукции.
«Конкуренция по-новому – это не конкуренция между собой того, что произведено фирмами на своих заводах и фабриках, а того, чем они дополнительно снабдили свою продукцию в виде упаковки, услуг, рекламы, консультаций для клиентов, финансирования, особенностей поставки, услуг по складированию и прочих ценимых людьми вещей».
Т. Левит [, с.]
Формирование конкурентных преимуществ
В чем состоят потребности. В чем заключаются
потребителей? стратегия конкурентов?
Ценностный анализ Конкурентный анализ
Кто является нашими .
Кто наши покупатели? конкурентами?
Каковы их нужды? Кто будет конкурентом
Как они действуют? завтра?
Как они принимают. Каковы их стратегии?
решение о покупке? Каковы наши возможности?
Конкурентные преимущества
Стратегия видения бизнеса
Рис. 1.6 – Формирование конкурентных преимуществ
Важность наблюдения за деятельностью конкурентов определяется тем, что это в некотором смысле это зеркальное отображение собственной деятельности предприятия. Анализ конкурентов необходим для определения границ, в приделах которых возможно стратегическое продвижение конкурентов, а также для оценки возможной реакции и стратегического потенциала конкурентов.
При анализе конкурентов важны следующие факторы:
Выявление их сильных/слабых сторон, исходящих от них угроз;
Прогноз будущих стратегий и решений конкурентов;
Предсказание реакции конкурентов на стратегию и действия фирмы;
Определение влияния конкурентов на преимущества фирмы.
Главные проблемы при анализе конкурентов это сложность выявления всех конкурентов и наблюдение за всеми сразу. Идея М.Портера выделения стратегических групп конкурентов (сегментации конкурентов) делает процесс анализа конкуренции управляемым. Так как:
Фирмы одной стратегической группы являются более очевидными конкурентами, чем фирмы разных групп. Обычно жесткая конкурентная борьба идет внутри группы.
Фирмы в различных стратегических группах будут иметь разные конкурентные преимущества и потенциальную прибыльность. Часто они испытывают различную степень угрозы со стороны товаров-заменителей.
Изменение рыночных условий нередко может иметь различный эффект для разных групп, в том числе может стимулировать фирмы к переходу в другие стратегические группы.
Увеличение числа стратегических групп в отрасли может усиливать конкуренцию.
Стратегическая группа конкурентов – это множество соперничающих фирм в определенной отрасли, имеющих общие черты. Такими чертами могут быть схожие стратегии конкуренции, одинаковые позиции на рынке, схожие товары, каналы сбыта, сервис и другие элементы маркетинга. Установить стратегическую группу – значит определить барьеры, которые определяют одну группу от другой. Такими барьерами могут быть размер предприятий, дифференциация товаров, специализированная рабочая сила, уникальные технологии, наличие патентов и т.д. А определить конкурентоспособность предприятия можно следующими факторами:
Качество продукции и услуг;
Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта;
Уровень квалификации персонала и менеджмента;
Технологический уровень производства;
Налоговая среда, в которой действует предприятие;
Доступность источников финансирования.
1.3 Факторы, влияющие на конкурентоспособность.
Конкурентоспособность услуги (продукции) зависит от ряда факторов, влияющих на предпочтительность товаров и определяющих объем их реализации на данном рынке. Эти факторы можно считать компонентами (составляющими) конкурентоспособности и разделить на три группы: технико-экономические, коммерческие, нормативно-правовые факторы.
Технико-экономические включают: качество, продажную цену и затраты на эксплуатацию (использование) или потребление продукции или услуги. Эти компоненты зависят от: производительности и интенсивности труда, издержек производства, наукоёмкости продукции и др.
Коммерческие факторы определяют условия реализации товаров на конкретном рынке. Они включают: конъюнктуру рынка (острота конкуренции, соотношение между спросом и предложением данного товара, национальные и региональные особенности рынка, влияющие на формирование платежеспособного спроса на данную продукцию или услугу.); предоставляемый сервис (наличие дилерско - дистрибьюторских пунктов изготовителя и станций обслуживания в регионе клиента, качество технического обслуживания, ремонта и других предоставляемых услуг); рекламу (наличие и действенность рекламы и других средств воздействия на клиента с целью формирования спроса); имидж фирмы (популярность торговой марки, репутация фирмы, компании, страны).
Нормативно–правовые факторы отражают требования технической, экологической и иной (возможно, морально-этической) безопасности использования товара на данном рынке, а также патентно-правовые требования (патентной чистоты и патентной защиты). В случае несоответствия товара действующим в рассматриваемый период на данном рынке нормам и требованиям стандартов и законодательства товар не может быть продан на данном рынке. Данные факторы вступают как ограничения, обязательные выполнению.
1.4 Обеспечение конкурентоспособности продукции и пути ее повышения
В современных условиях возникает необходимость в смене ориентации и критериев оценки разрабатываемых и предлагаемых услуг.
Под конкурентоспособностью услуг понимается совокупность ее качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности клиента и выгодно для него отличает от аналогичных услуг – конкурентов.
Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств услуг, входящих в состав ее качества и важных для клиента, определяющих затраты клиента по приобретению, потреблению и использованию услуг.
Оценка конкурентоспособности начинается с определения цели исследования:
Если необходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести их прямое сравнение по важнейшим параметрам;
Если целью исследования является оценка перспектив сбыта товара на конкретном рынке, то в анализе должна использоваться информация, включающая сведения об изделиях, которые выйдут на рынок в перспективе, а также сведения об изменении действующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса.
Независимо от целей исследования, основой оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий, которое должно проводиться постоянно, как до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации. Задача стоит в выделении той группы факторов, которые влияют на формирование спроса в определенном секторе рынка:
Рассматриваются изменения в требованиях постоянных заказчиков продукции;
Анализируются направления развития аналогичных разработок;
Рассматриваются сферы возможного использования продукции;
Анализируется круг постоянных покупателей.
Вышеизложенное подразумевает «комплексное исследование рынка». Особое место в изучении рынка занимает долгосрочное прогнозирование его развития. На основе изучения рынка и требований клиентов выбирается продукция, по которой будет проводиться анализ или формулируются требования к будущей услуге, а далее определяется номенклатура параметров, участвующих в оценке.
При анализе должны использоваться те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар. По каждой из групп параметров проводится сравнение, показывающее насколько эти параметры близки к соответствующему параметру потребности.
Анализ конкурентоспособности начинается с оценки нормативных параметров. Если хотя бы один из них не соответствует уровню, который предписан действующими нормами и стандартами, то дальнейшая оценка конкурентоспособности продукции нецелесообразна, независимо от результата сравнения по другим параметрам. В то же время, превышение норм и стандартов и законодательства не может рассматриваться как преимущество продукции, поскольку с точки зрения потребителя оно часто является бесполезным и потребительской стоимости не увеличивает. Исключения могут составить случаи, когда покупатель заинтересован в некотором превышении действующих норм и стандартов в расчете на ужесточение их в будущем.
Производится подсчет групповых показателей, которые в количественной форме выражают различия между анализируемой продукцией и потребностью по данной группе параметров, и позволяет судить о степени удовлетворения потребности пот этой группе. Рассчитывается интегральный показатель, который используется для оценки конкурентоспособности анализируемой продукции по всем рассматриваемым группам параметров в целом.
Результаты оценки конкурентоспособности используются для выработки вывода о ней, а так же – для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособности продукции для решения рыночных задач.
Однако факт высокой конкурентоспособности самого изделия на рынке в заданных объемах. Следует также учитывать формы и методы технического обслуживания, наличие рекламы, торгово–политические отношения между странами и т.д.
В результате оценки конкурентоспособности продукции могут быть приняты следующие пути повышения конкурентоспособности решения:
Изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов), комплектующих изделий или конструкции продукции;
Изменение порядка проектирования продукции;
Изменение технологии изготовления продукции, методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки, монтажа;
Изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, цен на запасные части;
Изменение порядка реализации продукции на рынке;
Изменение структуры и размера инвестиций а разработку, производство и сбыт продукции;
Изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;
Изменения системы стимулирования поставщиков;
Изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции. Стратегия повышения качества товара является важнейшей составной частью стратегии фирмы. Объектами прогнозирования являются показатели качества товара, уступающие аналогичным показателям товаров конкурентов.
10 этапов для повышения качества по Джозефу М.Джурану:
Сформулируйте осознание потребности в качественной работе и создайте возможность для улучшения качества.
Установите цели для постоянного совершенствования деятельности.
Создайте организацию, которая будет работать над достижением целей, создав условия для определения проблем, выбора проектов, сформировав команды и выбрав координаторов.
Предоставьте обучение всем сотрудникам организации.
Выполняйте проекты для решения проблем.
Информируйте сотрудников о достигнутых улучшениях.
Выражайте свое признание сотрудникам, внесшим наибольший вклад в улучшение качества.
Сообщайте о результатах.
Регистрируйте успехи.
Внедряйте достижения, которых Вам удалось добиться в течении года, в системы и процессы, регулярно функционирующие в организации, тем самым, закрепляя их.
Семь успешных факторов качества:
Фокус на потребителя;
Фокус на процесс и его результаты;
Управление участием/ответственностью;
Непрерывное улучшение;
Проблемы, зависящие от рабочих, должны составлять не более 20%;
Проведение измерений;
Постоянно действующие сквозные функциональные Советы, представляющие собой постоянно действующие команды по улучшению качества.
2. Анализ деятельности ООО «Салон студия Д-Люкс»
2.1 Общая характеристика предприятия.

Салон Студия Д-Люкс успешно работает во благо жителей города Уфы уже с 1985 года. Тогда салон имел другое название - «Салон модной прически Люкс», но уже в 1990 году его переименовали в «Салон Студия Д-Люкс».
На сегодняшний день в компании работает около 60 человек - парикмахеры, мастера по маникюру, педикюру, по эпиляции, визажист, инструктор тренажерного зала, массажисты, врачи дермато-косметологи, физиотерапевт. Общая площадь Салона-Клиники «Эстетик Д-Дюкс» составляет более 500 кв.м. Организация имеет расчетный и валютный счета в банке, печать установленного образца со своим наименованием, бланки, зарегистрированный товарный знак.
Салон Студия Д-Люкс – один из крупнейших представителей среди салонов красоты в городе Уфе. В конце 80-х Д-Люкс был одним из первых, кто начал предоставлять новейшие услуги, сочетая с необычным сервисом для того времени, своим клиентам.
На входе с улыбкой вас встретит портье в черном костюме и ослепительно белой рубашке. Вам помогут снять верхнюю одежду, которую тут же разместят в гардеробе. Мраморная лестница, делая два изящных витка, уводит вас наверх. Вашему взору открывается интерьер салона, который поражает грандиозностью размера, дорогим оборудованием и стильным оформлением от салона «Флоранж». Если вы пришли раньше назначенного времени, вы можете скрасить минуты ожидания в мягком удобном кресле, листая модные журналы, свежую прессу, возможен просмотр сериалов или музыкальных передач. У входа в салон располагается бар, где вам любезно предложат легкие закуски, разнообразные салаты и выпечку от ресторана «Лидо». Из напитков бар «Д-Люкс»» предлагает алкогольную продукцию, свежевыжатые соки, кислородный коктейль, а также элитные сорта кофе и различные сорта чая. Здесь одинаково развито оказание услуги по записи и обслуживание клиента по «живой» очереди.
Мы так же позаботились о наших маленьких клиентах. Для них предусмотрены специальные детские кресла, в виде мультипликационных героев и просмотр их любимых мультфильмов.
Работает предприятие индустрии красоты с девяти утра до девяти вечера, в воскресение с десяти утра до семи вечера.
В нашем салоне вы можете провести столько времени, сколько захотите, потому что у вас есть уникальная возможность испробовать величайшее множество замечательных процедур:
Современные технологии парикмахерских услуг и лечения волос с эксклюзивным использованием препаратов «System Professional» на оборудовании «Wellonda». Мы поможем вам создать индивидуальный образ и стиль от «Wella» и «Loreal», профессиональный визаж.
Студия маникюра: обрезной, европейский, SPA-маникюр- многоэтапное интерактивная система ухода за кожей рук и ногтями, позволяющая предотвратить старение кожи на продукции «Creative», парафиновые ванны, которые оказывают не только косметический, но и оздоравливающий эффект, наращивание ногтей, нейл-арт.
Аппаратный педикюр на ультрасовременном оборудовании Jonto Pedo, SPA-педикюр с применением препаратов «Gehwol», услуги для проблемных ног.
Эпиляция с применением фруктовых восков и смолы, бикини-дизайн.
Рецепты стройности от «Д-Люкс»: антицеллюлитные программы, моделирование и коррекция фигуры, SPA-процедуры с использованием косметики по уходу за телом /Германия/, /США/, горячие водорослевые и термоактивные обертывания; испанский SPA-массаж по методике профессора Энрике Гарсиа /Барселона/, уникальная SPA программа «La armonia»- Испанская терапия драгоценными камнями.
Инфракрасная кабина – чудо XXI века, оказывает тройное действие на организм человека: оздоровительное – используется для лечения многих хронических заболеваний; спортивное – применяется для разогрева мышц перед соревнованиями, ускоряет реабилитационный период, быстро устраняет последствия травм, сгоняет вес, очищает организм от шлаков и токсинов; косметическое – очищает поры кожи, придает ей здоровый цвет, разглаживает морщины, делает кожу более гладкой и упругой. Сеанс в инфракрасной кабине делает более эффективным массаж, инсоляцию, косметические процедуры, занятия на тренажерах, избавляет от целлюлита;
Различные виды массажа: японский, китайский, европейский; антицеллюлитный, вакуумный массаж на аппарате «Starvac», антистрессовый массаж горячими камнями СценТао. А также гидромассажная ванна, аромотерапия, гимнастика ЦиГун.
Тренажерный зал, оборудованный уникальными шведскими тренажерами «Professional Toning System». Самое главное качество, отличающее шведские тренажеры от всех других – их эффективность. Принцип действия новых аппаратов основан на преодолении человеком сопротивления, за счет чего вы в кратчайшие сроки сможете развить нужную вам мускулатуру и убрать излишние жировые отложения там, где это необходимо. Так же в программу тренажеров введена специальная массажная функция, позволяющая клиенту расслабиться после занятий. Есть в «Д-Люксе» и обычные тренажеры. Беговая дорожка и велотренажер фирмы “Proteus” (Германия) – по праву можно назвать «умными вещами». Внутрь встроены своего рода компьютеры, с помощью которых можно программировать дистанцию, рельеф местности; по пульсу задать время, возраст и даже количество затрачиваемых калорий, которые человек хотел бы сжечь во время занятий. Все занятия проводятся с инструктором;
Солярий, косметика для загара – отличная возможность получить красивый, ровный загар и немного витамина D.
Салон-Клиника «Д-Люкс» имеет медицинскую лицензию на следующие виды деятельности: терапия, физиотерапия, дерматовенерология, косметология, лечебная физкультура, медицинский массаж, мануальная терапия. Шестой год функционирует Косметологическая клиника «Эстетик Д-Люкс». Здесь оказываются все виды косметологических услуг с использованием новейших методик.
Проводится диагностика и лечение кожи головы, выпадающих волос, облысения, себореи и др. по уникальной методике АМД Лаборатории (США). Здесь Вам помогут вновь обрести волосы, более того, вы будете гордится своей шевелюрой! Кстати, это единственный филиал сети «АМД» в Уральском регионе.
Все самое лучшее в одном месте.
Вслед за ростом рынка, появлением новых технологий, и переменами, произошедшими в сознании наших клиентов, изменились и мы. Сегодня весь накопленный опыт Студия Д-Люкс использует, чтобы максимально полно реализовать потребности своих клиентов и предоставить услуги самого высокого качества. Мы пользуемся всеми преимуществами нашего положения: репутация стабильной компании, передовые технологии, блестящий кадровый состав.
О профессионализме парикмахеров-стилистов салона говорят не только постоянные клиенты Д-Люкс, но и весь город. Салон-клиника «Эстетик Д-Люкс» был признан лучшим салоном г.Уфы, а его директору Эльвире Батыршиной был вручен ценный приз Главы Администрации г.Уфы Павла Рюриковича Качкаева за активную работу на выставке, успешное участие во всех номинациях конкурса «Золотой Гребень 2004», безупречное качество и самый широкий спектр предоставляемых в салоне услуг. Была отмечена и работа руководства салона по возрождению лучших традиций, всегда присущих салону «Д-Люкс», высокий уровень мастеров.
Мы не единственный салон в Уфе, но нет ни одного салонах красоты, где бы ни работали выпускники учебного центра «Д-Люкс» (Учебный Центр-Студия «Д-Люкс» функционирует так же с 1985 года). Они работают в таких салонах как «Лавенир», «Лаванда», «Бонжур», «Лик» и др. Наш салон несет знания и культуру в индустрию родного города. У нас работают специалисты, которым сразу начинаешь по-настоящему доверять. Они действительно лучшие - Ирина Шевякова – выпускница Париж-студии Эжен Перма, «Платиновый мастер»; победители региональных и российских конкурсов и чемпионатов: Зиля Хурматова – неоднократный призер Чемпионатов России, тренер сборной России; Алена Дмитриева – Гран При регионального чемпионата Киров- 2002, Гран При Российского чемпионата Москва- 2003, неоднократный призер конкурсов «Золотой Гребень», «Золотой подиум»; Марина Горбушина – победитель конкурсов «Золотые ножницы» Новосибирск-2003, «Золотой Гребень-2003»; Жанна Хусаинова – призер регионального чемпионата и другие. Все специалисты салона, постоянно повышают свой профессиональный уровень в престижнейших международных студиях, таких как: «Wella», «Loreal», «Dolores», «Sebastian», посещают семинары ведущих мировых стилистов.
Дисконтная политика нашего предприятия индустрии красоты включает предоставление дисконта 5% всем постоянным клиентам, одноразовые скидки по акциям 15%, скидка на посещение в утренние часы 10%, различные бонусы по всем видам услуг.
Так же проводится активная рекламная компания в журналах и газетах («Я покупаю», «Уфа», «Выбирай», «М-Стиль», «Рекламная газета», «КП в Уфе», «Вечерняя Уфа», «Башкортостан», на телевидении (на каналах БСТ, РТР, «Вся Уфа») и на радио ( «Радио 1 канал», «Хит FM»).
2.2 Структура управления в компании «Эстетик Д-Люкс»
Главой компании является генеральный директор Батыршина Э.А.. Ей подчиняются штат офисных сотрудников. А офисные сотрудники в свою очередь являются непосредственным начальством для администраторов организации, которым подчиняются все остальные сотрудники «Эстетик Д-Люкс». Иерархия управленческой власти в «Эстетик Д-Люксе» г. Уфа представлена на рис.2.1




Рис.2.1 Структура управления в компании «Эстетик Д-Люкс» г. Уфа
2.3 Анализ финансового состояния ООО «Салона – студии Д-Люкс»
Проанализируем финансовое положение ООО «Салон студия Д-Люкс». Целью финансового анализа является оценка прибыли и убытков (финансовых результатов деятельности компании), изменений в структуре активов и пассивов баланса, изменений в расчетах с дебиторами и кредиторами. В результате анализа можно получить объективную и точную картину финансового состояния предприятия.
Основными источниками информации для анализа финансового состояния предприятия служат бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках. Проанализируем финансовое положение ООО «Салон студия Д-Люкс» в 2007 году. В начале рассмотрим актив баланса (табл. 2.1).
По данным таблицы 2.1 видно, что имущество предприятия на начало 2007 года составило 23512 тыс. р., на конец года - 24180 тыс. р., т.е. произошло увеличение стоимости имущества организации за счет увеличения оборотных активов на 968 тыс. р. В частности, к концу анализируемого периода увеличилась общая сумма запасов организации на 1172 тыс. р. (4,6 %), готовая продукция и товары для перепродажи также увеличились на 1063 тыс. р. (4,2 %). Этот факт говорит о том, что склады предприятия заставлены товаром, на который спрос к концу отчетного периода упал.
Рассматривая детально статьи оборотных активов, можно определить, что произошло снижение дебиторской задолженности (платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты) на 1056 тыс. р. Снижение дебиторской задолженности следует рассматривать, как положительное явление, которое свидетельствует об укреплении финансового положения организации.
Таблица 2.1 – Горизонтальный и вертикальный анализ актива баланса ООО «Салон студия Д-Люкс» в 2007 г.
Следствием этого стало увеличение к концу отчетного периода денежных средств организации на 852 тыс. р. Увеличение денежных средств на счетах в банке свидетельствует, как правило, об укреплении финансового состояния организации. Их сумма должна быть такой, чтобы обеспечить погашение всех первоочередных платежей. Наличие больших остатков денежных средств на протяжении долгого периода времени может быть результатом неправильного использования оборотного капитала. Они должны быстро пускаться в оборот с целью получения прибыли путем расширения своего производственного процесса. Динамика показателей актива баланса представлена на рис. 2.2.

Рисунок 2.2 – Динамика показателей активов баланса ООО «Салон студия Д-Люкс»
Анализ структуры пассивов производится в его взаимосвязи с анализом источников формирования оборотных средств. При этом долгосрочные заемные средства в силу своего преимущественного использования для формирования основных фондов и прочие источники формирования оборотных средств (доходы будущих периодов) также могут учитываться в составе собственных источников средств. Также при анализе структуры пассива определяется соотношение между заемными и собственными источниками средств организации. Результаты анализа представлены в таблице 2.2.
По данным таблицы 2.2 можно сказать, что на протяжении отчетного периода уставный капитал организации остался неизменным, а нераспределенная прибыль увеличилась на 991 тыс. р. Столь высокий удельный вес собственного капитала обусловлен требованиями самофинансирования предприятия. Собственный капитал является основой независимости предприятия.
Таблица 2.2 – Горизонтальный и вертикальный анализ пассива баланса ООО «Салон студия Д-Люкс» в 2007 г.
Краткосрочные обязательства организации по займам и кредитам снизились на 1,5 %, в стоимостном выражении – на 330 тыс. р. Это свидетельствует о том, что организация постепенно выплачивает взятый кредит. Между тем, кредиторская задолженность поставщикам и подрядчикам увеличилась на 272 тыс. р., задолженность перед персоналом организации – на 65 тыс. р., по налогам и сборам – на 2 тыс. р., однако снизилась задолженность перед государственными и внебюджетными фондами на 2 тыс. р. Увеличение краткосрочных обязательств говорит о том, что в распоряжении организации находятся средства, которые она может рационально использовать в краткосрочной перспективе, однако кредиторскую задолженность организации придется погасить, но в анализируемый период она этого не делает.
Таким образом, предприятие обладает достаточным объемом финансовых средств для обеспечения его коммерческой деятельности.
Далее проанализируем прибыльность деятельности ООО «Салон студия Д-Люкс». Для этого воспользуемся данными «Отчета прибылях и убытках» за 2005 – 2007гг. На основании этих данных построим диаграмму и проследим динамику прибыльности исследуемого предприятия (рис. 2.3)
Рисунок 2.3 – Динамика прибыльности деятельности ООО «Салона студии Д-Люкс» (млн. р.)
Как видно из представленной диаграммы, в течение 3-х последних лет наблюдается стабильный рост прибыльности деятельности ООО «Салон студия Д-Люкс», хотя заметно, что в 2007 году темпы роста снизились по сравнению с темпами роста в 2006 г. Вызвано это, как выяснилось в ходе исследования, обострением конкуренции на рынке

3. Задачи ООО «Салона – студии Д-Люкс»
3.1. Мисии и цели
Конкуренция на рынке постоянно требует от владельца салона красоты менять методы управления и внедрять новые услуги. Следовательно, возникает проблема прогноза результатов подобных действий. Обычно оценка возможных результатов основывается на личном опыте, советах коллег или других специалистов, но чаще всего — на интуиции. Отсюда понятна невысокая надежность таких прогнозов. При этом любое нововведение — это всегда затраты, причем немалые, и самое неприятное — это то, что эксперимент приходится проводить на живых людях — сотрудниках и клиентах собственного салона красоты, а результат может оказаться неприемлемым, отчего страдает бизнес в целом.
Для того чтобы ответить на вопросы: Как быть не похожим на конкурентов? Что интересного предложить клиентам? На чем сосредоточить свои усилия? – предлагаю в рассуждениях следовать по такой схеме: Анализ (внешней среды, конкурентов); Цель; Стратегия.
То есть: Что происходит? Что хотим? Что делать? Как делать?
Идти к конкурентам надо с холодной головой и обостренным вниманием.
Кристофер Лавлок [6, с. 87]
Порядок работы:
этап 1 – выделение реальных конкурентов;
этап 2 – характеристики конкуренции;
этап 3 – построение карт-схем позиционирования;
этап 5 – стратегия позиционирования.
Этап 1. Выделение реальных конкурентов
Выделение конкурентов проводилось в 2 этапа. Первый – беседа с менеджером салона, я попросила назвать максимальное число салонов красоты, которые можно отнести к конкурентному окружению. Далее мастера в процессе услуги задавали клиентам вопрос, в каких еще салонах они бывали. Специальное анкетирование потребителей не проводилось. Таким образом, у меня получилось два списка: список менеджера и список мастеров с поставленной частотой ответов. В результате сопоставления данных я выделила 9 салонов – ближайших конкурентов: «Я», Maija», «Эмиль студия», «Королевство красоты Лик», «Лавель», «Лавенир», «Персона», «Ева», «Санрайз».
Этап 2. Характеристики конкуренции
Для исследования я отобрали 4 основные характеристики конкуренции:
цены на услуги;
географическое расположение салонов красоты (наш салон располагался на проспекте октября);
уровень сервиса и обслуживания клиентов;
уровень материальной роскоши (состояние помещений, дизайнерские решения, наружные рекламоносители).
Следующей задачей была необходимость как-то измерить все характеристики конкуренции и сравнить их между собой. Надо было выработать единый эквивалент измерения каждой характеристики во всех салонах – разработать шкалы измерений.
За единицу измерения ценового диапазона предоставляемых услуг была принята цена за женскую стрижку на волосы средней длины. В ходе телефонного опроса выяснилось, что цены за данную услугу в выделенных 10 салонах находятся в диапазоне от 600 до 1500. Таким образом, шкала для цены родилась первой и была самой легкой.
Географическое расположение. Я взяла время движения на такси от гостиного двора. И удобное место для парковки.
Уровень сервиса я могла оценить только после визита в каждый салон. Для того чтобы отказаться по возможности от субъективности восприятия, было решено использовать 8-балльную систему оценки уровня сервиса. За каждый присутствующий из ниже перечисленных критериев выставлялся 1 балл, далее баллы суммировались, и получалась итоговая оценка салона по сумме баллов. Вот эти критерии:
1) быстрота дозвона в салон, удобство составления графика нескольких программ;
2) приветливость и толковость администратора;
3) предложенные напитки;
4) наличие свежих, необтрепанных журналов;
5) приветливость всего персонала салона, не занятого в обслуживании;
6) чистота туалета;
7) уровень шума в салоне (прежде всего разговоры работников между собой);
8) Уровень пространственного комфорта (удобство зоны отдыха).
Уровень материальной роскоши. За эталон-максимум я взяла только что отремонтированный шикарный салон, за эталон-минимум – самый скромный из всех, занимающий самую небольшую площадь, остальные расположились посередине.
Этап 3. Построение карт-схем позиционирования по Кристоферу Лавлоку.
После получения всех данных я отобразила конкурентное окружение в графическом виде на картах-схемах позиционирования [Рис. 3.1, 3.2]

Рисунок 3.1. - Карта-схема позиционирования по уровню обслуживания и цене

Рисунок 3.2. - Карта-схема позиционирования по местоположению и уровню роскоши
В результате проведенного анализа я обнаружила, что положение салона «Салона – студии Д-Люкс» вполне благополучно в основном за счет удачного местоположения, - в нашем районе практически не было конкурентов по соотношению «цена-качество».
В данном районе находится много домов вполне обеспеченных представителей среднего класса, и именно на них ориентируется салон, а так же на постоянных клиентов. Конечно, присутствовал некий отток клиентов в центр города, к месту работы, но в салоне имеется максимальная загрузка в выходные дни. Также салон стал работать под запись с 7-30 и обслуживать бизнес-леди до выезда на работу. Таким образом, ситуация вполне стабильна, общий уровень загрузки находился на уровне примерно 50-60%.
Беспокойство взывает появление все больше реклам новых открывающихся салонов. Одно из рекламных агентств разрабатывает рекламную кампанию под слоганом «Деловые люди знают цену ВИП-обслуживанию».
На мой взгляд, это был поход на целевую аудиторию нашего салона «Салона – студии Д-Люкс», во-вторых, салон, дающий рекламу находился в центре, и, в-третьих, реклама намекает на то, что цены не заоблачные.
Беспокоит, прежде всего, потенциальная опасность оттока клиентов. При этом существует еще одна значительная часть рисков – отток персонала.
В связи с тем, что местоположение салона мы изменить, из-за сложившегося в стране кризиса, пока не можем, а также отложили ремонт минимум на пол года, а стратегия снижения цены не является перспективной. То я думаю, нужно сосредоточить внимание, как было видно при построении карт-схем, на таком критерии, как качество обслуживания.
Этап 5. Стратегия позиционирования салона красоты
Для того чтобы понять, что делать в сложившейся ситуации: давать рекламу, снижать цены, вводить какие-либо программы лояльности для удержания клиентов, необходимо принять решение о стратегии поведения на рынке салона «Салона – студии Д-Люкс». Рассмотрим таблицу зависимости стратегии от уровня цены и качества сервиса [Табл. 3.1]

Таблица 3.1. - Зависимость стратегии от уровня цены и качества сервиса [6, с.90]
В салон красоты «Салона – студии Д-Люкс» реализовывалась стратегия среднего качества, которой в настоящее время следуют около 70% участников рынка.
В результате исследований, я считаю, нужно перейти к стратегии проникновения (стратегии ступеней) – обеспечение более высокого качества обслуживания без кардинального изменения цен.

3.2 Рекомендации по повышению конкуренции
Необходимо реализовать следующие мероприятия:
1. Сосредоточить усилия на таких категориях клиентов, как:
самостоятельные женщины – бизнес-леди, проживающие в районе предприятия;
женщины, имеющие достаточное количество времени и средств для ухода за собой;
мужья первых двух категорий;
их дети.
Ускоряющийся с каждым годом ритм жизни выдвигает и такое условие, как экономия времени. Поэтому в глазах родителей выигрывают всё чаще те салоны, в которых на высоком уровне можно обслужиться самому и в то же время привести в порядок своего ребенка или на время процедуры чем-то занять его. Предлагаю в пустующею комнату купить детский диван, детские игры, карандаши, тетради и т. п. Сумма такого мероприятия составит около 5000 рублей.
2. В коммуникациях с потребителями придерживаться следующих идей (соответственно категориям клиентов):
«Ухоженность и молодость – часть бизнес - успеха»;
«VIP-обслуживание по разумной цене – Вы можете это себе разрешить»;
«Знакомое место, которому можно доверять».
3. Цены на услуги постепенно повысить на 3% (при цене стрижки около 800 рублей она станет 850 рублей), повышение цен при уровне выручки 100000 рублей даст прирост в размере 25000 рублей.
4. Реализовать следующие рекламные мероприятия и мероприятия по продвижению:
ввести дополнительный бонус для утренних клиентов – при заказе двух услуг можно заказать легкий завтрак. Сумма такого завтрака составит около 100 рублей.
для постоянных клиентов сделать маленькие подарочки – магниты на холодильник с координатами салона и стильное зеркало в футляре с координатами салона. (Центр гравировки, полиграфии и дизайна « Стефания», один квадратный сантиметр 70 рублей. Итого 40 штук готовых зеркалец и магнитов около 10500 рублей);
акция «Знаю и люблю свой салон и что хочу в нем изменить»: для лучших клиентов устроить лотерею из заполненных анкет с подарками для членов семьи (бонусы – значительная скидка на мужскую стрижку, детский маникюр и т.д.).
5. Важным остается внешний вид сотрудников салона красоты – это немаловажная составляющая имиджа, репутации, а, следовательно, и коммерческого успеха. Сегодня, в условиях жесткой рыночной конкуренции, доверие клиента завоевывается комплексным воздействием, в том числе, и причесанным внешним видом и единым фирменным стилем одежды сотрудников.
6. Для персонала салона необходимы материальные и не материальные стимулы:
для персонала салона запустить программу внутреннего PR салона красоты; провести конкурс «Самый чуткий и заботливый сотрудник салона».
реализовать систему заработной платы в сдельно - прогрессивную. Чем больше выручка, тем больше процент заработной платы.
Необходимость постоянной дополнительной мотивации сотрудников к улучшению результатов работы (чтобы выручку сдавали большую, с клиентами были более обходительны, мечтали поработать денек-другой сверх обычной занятости и т.п.). Удовлетворенность сотрудников работой именно на их родном предприятии.
Список литературы
Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.:Инфра - М, 2005
Баринов В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005
Менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. М.М. Максимцов, А.И. Игнатьева. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер.с англ. – М.: Банки ибиржи, ЮНИТИ, 1998
Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: «Дело», 1992
Журналы «Красивый бизнес», 2007, 2008