МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОУ ВПО ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Факультет «Финансы и кредит» Кафедра «Финансового менеджмента» КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА По дисциплине: ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ Вариант №10
Орёл 2008 СОДЕРЖАНИЕ Группировка цен в зависимости от степени новизны товара………….. 3
Взаимосвязь цен, денежного обращения и кредита……………………. 4
Задача 1…………………………………………………………….…………. 7
Задача 2……………………………………………………………………….. 8
Список литературы………………………………………………………….. 10
1. ГРУППИРОВКА ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СТЕПЕНИ НОВИЗНЫ ТОВАРА В системе методов ценообразования определение цен на новые товары и научно-техническую продукцию занимает особое место, так как их уровень определяет ценовую и товарную политику производителя в стратегическом плане. Применительно к товарам широкого потребления фирмами западных стран применяются два вида товарно-ценовой политики: а) «снятие сливок» б) «прорыв на рынок» в) «Психологическая цена» Метод «снятия сливок» (skimming). Предполагает установление высоких цен на новую продукцию и рассчитан на относительно обеспеченные слои покупателей, для которых характерным является демонстрационный результат покупки. При внедрении нового товара на рынок там практически отсутствуют конкуренты или их очень мало, в связи с чем фирма, внедряющая новый товар, обладает монопольным положением. Цена в данном случае определяется с расчетом покрытия всех затрат, связанных с производством и продвижением товара, а также получения монопольно высокой (завышенной) прибыли. Затем, по мере освоения и насыщения рынка, производители (продавцы) идут на некоторое снижение уровня цен, одновременно внимательно следя за реакцией рынка и привлекая все более низкими ценами дополнительные слои покупателей. Производя такие поэтапные снижения цен, производители осуществляют «выдаивание» всего рыночного спроса очередного «слоя» покупателей (чем и объясняется само название такой политики ценообразования). Метод «прорыва на рынок». Фирма начинает продажу нового товара с низкой цены, чтобы товар как можно скорее достиг стадии роста жизненного цикла на рынке и в сравнительно короткий срок, за счет низкой цены, для него был создан массовый рынок. Обеспечение окупаемости товара происходит за счет массовости продаж. Эта политика соответствует рынку с высокой эластичностью спроса по цене и ее применяют к товарам, совершенно новым и неизвестным покупателям. Кроме того, она требует особой осторожности, так как неудача означает разорение фирмы. «Психологическая цена». Такая стратегия популярна как по отношению к новым товарам, так и к товарам реализуемым на рынке относительно долгое время. Многие маркетологи уверены, что цена должна обязательно выражаться нечетным числом. Психологическая цена на товар обычно чуть ниже круглой суммы. В результате у покупателя создается впечатление: 1) очень точного определения затрат на производство и невозможности обмана; 2) более низкой цены и выигрышности покупки; 3) учитывается психологический момент, что покупатели любят получать сдачу. 2. ВЗАИМОСВЯЗЬ ЦЕН, ДЕНЕЖНОГО ОБРАЩЕНИЯ И КРЕДИТА 1) В условиях рыночного хозяйства цена связана с денежным обращением. Денежное обращение представляет собой движение денег в процессе выполнения ими функций средства обращения, платежа, образования денежных резервов и сбережений. Для функционирования рыночной экономики требуется определённая денежная масса – это совокупный объем платежных средств, обслуживающих хозяйственный оборот. Зависимость ценообразования от количества денег в обращении проявляется посредством действия законов стоимости и денежного обращения: цены на товары должны устанавливаться на основе их стоимости, а количество денег в обращении должно соответствовать объему производимых товаров и услуг. Нарушение закона денежного обращения возникает если осуществляется излишняя эмиссия денег по сравнению с потребностями оборота. В результате цена товара (Р) в определённый период обусловлена двумя основными показателями: массой денежных средств (М) и количеством товара (Q) предложенного для реализации на рынке.
где M – денежная масса; Р – цена товара; Q – количество товара. Умножив обе части уравнения на знаменатель, получим формулу, выражающую состояние равновесия спроса и предложения которому соответствует оптимальная цена.
При соблюдении этого условия, цены могут оставаться стабильными, а инфляционные процессы прекращаются, но на практике устойчивого равновесия быть не может. На величину денежной массы влияет также скорость обращения денег.
где V – скорость движения денег; ВВП – валовой внутренний продукт; M – денежная масса. Скорость обращения денег обратно пропорциональна необходимому количеству денег, поэтому высокая скорость обращения сокращает потребность в дополнительной эмиссии. Увеличенная денежная масса при том же объеме товаров и услуг на рынке ведёт к обесцениванию денег (инфляции). Уровень потребности в деньгах определяется как произведение физического объема реализованных товаров на их цены, а уровень фактического поступления денег в обращение как произведение массы платежных средств на скорость их обращения. Тогда уравнение равновесия (уравнение Фишера) имеет вид: МV = PQ. 2) Взаимодействие цен и кредита. Ценообразование тесно связано с кредитной системой. Цена выступает регулятором отношений между производителями и потребителями и способствует переливу капиталов. Недостаток средств в отдельных отраслях может быть восполнен с помощью кредитной эмиссии. Финансирование осуществляется через коммерческие банки путем кредитования предприятия. Рост цен косвенно способствует развитию кредита. Повышение цен на производственные ресурсы вызывает резкое увеличение издержек производства и обращения. В результате предприятия оказываются не в состоянии самостоятельно оплачивать приобретаемое сырьё, материал и оборудование, и вынуждены обращаться в коммерческие банки для получения ссуды. Ограниченность свободных денежных ресурсов для кредитования приводит к увеличению цены за кредит. Процентные ставки за пользование кредитом возрастают и, в связи с этим, сужается круг объектов кредитования. Используемые в хозяйстве оборотные средства, приобретаемые за счет подорожавшего кредита, увеличивают себестоимость продукции предприятия. В связи с этим, цены на выпускаемые изделия постоянно повышаются, усиливая инфляцию. Таким образом, высокие темпы роста цен способствуют поддержанию постоянного спроса на кредитные ресурсы, а следовательно и высокой цены за кредит. ЗАДАЧА №1 Известно, что на рынке по цене 40 долл. было предложено 8 единиц определенного товара; по 30 долл. - 6; по 22,5 долл. - 4; по 17,5 долл. - 2 ед. С другой стороны, по цене 50 долл. пользовались спросом две единицы товара; по 30 долл. - 4; по 20 долл. - 7; по 15 долл. - 11 единиц. Построить графики спроса и предложения, определить, эластичен ли спрос. Найти равновесную цену. Решение: Построим график спроса и предложения (рис. 1):
Рис. 1. График спроса и предложения Найдем эластичность спроса: так как эластичным признается спрос, при котором цена и выручка на него изменяются в противоположных направлениях. У нас имеются следующие данные (из условия): цена 50 30 20 15
выручка 100 120 140 165
Следовательно мы можем сказать, что спрос эластичен. Равновесная цена - это цена, при которой спрос равен предложению. Из графика видно, что в нашем примере она равна 26 долл. И при такой цене будут пользоваться спросом 5 единиц продукции. ЗАДАЧА №2 Составьте калькуляцию себестоимости 100 пар туфель. Определите ее прибыль от реализации одной пары туфель. Составьте структуру свободной отпускной цены одной пары туфель. Известны: 1) Затраты на производство 100 пар туфель: кожтовары для верха - 8000 руб., кожтовары для прокладки - 3200 руб., стоимость деталей низа - 4000 руб., текстиль для межподкладки - 1300 руб., вспомогательные материалы - 2600 руб., топливо и электроэнергия на технологические цели - 500 руб., зарплата производственных рабочих - 7200 руб., отчисления на социальное страхование - 37% зарплаты производственных рабочих, накладные расходы (по содержанию и эксплуатации оборудования, цеховые, общезаводские) - 200% зарплаты производственных рабочих и др., внепроизводственные расходы - 0,3% производственной себестоимости, транспортные расходы - 19% производственной себестоимости. Свободная отпускная цена одной пары женских туфель (с НДС) - 750 руб. НДС - 20% к свободной отпускной цене (без НДС). Решение: 1) Составим калькуляцию себестоимости 100 пар туфель: Калькуляция себестоимости 100 пар туфель Наименование статей калькуляции 100 пар туфель, руб.
кожтовары для верха 8000
кожтовары для прокладки 3200
стоимость деталей низа 4000
текстиль для межподкладки 1300
вспомогательные материалы 2600
топливо и электроэнергия на технологические цели 500
