|
Правовая защита рекламной продукции
Рекламу для
привлечения к себе, к своей деятельности, к своему товару используютпрактически
все: начиная от частного предпринимателя, заканчивая общественными и даже
религиозными организациями. Сегодня рекламные ролики, объявления,плакаты, щиты,
надписи можно увидеть на каждом шагу. Реклама, как бы ее назойливой ни называли,
дает заметные и ощутимые результаты в плане привлеченияклиентов. Сейчас кажется:
какой бы мы ели шоколад, ели не «Элит» или «Покров», чем бы утоляли жажду, как
ни «Кока-Колой», а после чего жевали «Орбит», а передсном чистили зубы пастой «Колгейт» или «Блендамед». И вот чем более удачна и привлекательна реклама,
тем большеопасность того, что ее попытаются неправомерно
скопировать. Рекламный бизнес – один из наиболее интересных и
перспективных, так как включает в себя психологический, художественный иправовой
аспекты. Для рекламной развития деятельности очень важным является ее детальной
и компетентное урегулированиес юридической точки зрения, что подразумевает
наличие необходимой нормативно-правовой базы. С целью совершенствования
рекламной деятельности в Республике Беларусь создана нормативная база, опираясь
на которую мы сможемизбежать ошибок, защитить законные права и интересы, как
рекламодателей, так и потребителей. Существует ряд законов, призванных
охранять и защищать достижение интеллектуальной деятельности. В 1997 году был
издан ЗаконРеспублики Беларусь «О рекламе». Закон регулирует отношения,
возникающие в процессе производства, размещения и распространения на территории
РеспубликиБеларусь рекламы на рынках товаров, работ и услуг (далее — товары),
включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием
денежнымисредствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки
ценных бумаг. Настоящий Закон распространяется на юридических лиц и граждан
РеспубликиБеларусь, иностранных юридических и физических лиц, а также на лиц без
гражданства, которые производят, размещают и распространяют рекламу натерритории
Республики Беларусь. Закон не распространяется на политическую
рекламу. Согласно Указа Президента Республики Беларусь от 19 июля 1996 г.
№260 было упразднено Министерство по антимонопольной политикеРеспублики
Беларусь, а на его базе создано Министерство предпринимательства и инвестиций
Республики Беларусь. В число основных задач данного Министерствавключено и
регулирование отношений, связанных с защитой прав потребителей, включая контроль
за осуществлением В случае возникновения
прецедента Рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель
вправе обратиться в суд сзаявлением о признании недействительным полностью или
частично предписания или решения республиканского органа управления Республики
Беларусь (еготерриториального органа), в компетенцию которого входят вопросы
рекламной деятельности, в соответствии с законодательством Республики Беларусь.
Подача заявленияне приостанавливает исполнения предписания или решения
республиканского органа управления Республики Беларусь (его территориального
органа), в компетенциюкоторого входят вопросы рекламной деятельности, если судом
не будет вынесено определение о приостановлении исполнения названных
актов. Реклама может полностью или частично являться объектом авторского и
смежных прав. В этом случае авторские права подлежат защите всоответствии с
законом Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных прав» (о чем будет
рассказано ниже). Для защиты результата своей деятельности, а ей является
и интеллектуальная собственность, рекламист может
использовать: Прежде чем сказать конкретно о правах рекламиста на свою
продукцию вкратце следует упомянуть о перечисленных моментах. товарный знак
(фирменный знак, логотип, клеймо, ктематоним ит.д.) (стоимость
запантентованого товара, как правило, больше обычного на 15-20%. Товарный знак
(ТЗ) отличается от других названий товаров, фирм, услугиных организаций.
Зачастую удачно выбранный ТЗ играет огромную роль в создании образа фирмы,
стиль. Это облегчает рекламу товара, иногда указывает напроисхождение, особенно
на качество продукции. Вот почему в последнее время на рынках Беларуси, да и
Восточной Европы, СНГ появилось так много продукции спеределанными, но весьма
схожими по написанию и произношению названиями (трудно назвать их торговыми
марками) ("Addidase", "Reebookee" и многое другое). o символов, знаков (изобразительные) –– возможно различное
характерное цветовое исполнение,основной упор делается на зрительное восприятие
потенциальным клиентом, o
часто в рекламной практике используются комбинированные ТЗ – сочетание
вышеперечисленных, этопозволяет недостатки каждого в отдельности, и одновременно
соединить достоинства. Для наилучшей защиты от копирования рекламисты прибегают
крегистрации отдельных элементов, входящих в состав всего знака. Реклама, а точнее воплощенная в виде рекламы идея, как ни
парадоксально, но иногда восхищает своей конструкторской мыслью. И, как
вышеотмечалось, рекламист может зарегистрировать свою «идею» как промышленный
образец (художественно-конструкторское решение изделия, определяющеесегодняшний
вид), если, конечно же, образец оригинален и промышленно применим. – обусловленные
исключительно технической стороной изделия; –
неустойчивые формы (из газообразных, жидких, сыпучих веществ) Также
возможна защита изделия как изобретения, если оно является новым, промышленно
применимо. К таковым могут относится: На
конструктивное выполнение средств также можно получить патент как на полезную
модель. И как на товарный знак в этом случаетоже возможно получение на составные
части. В отличие от патента на изобретение на полезную модель требования не
такие жесткие. Полезную модель возможно «переоформить» в изобретение до
момента ее публикации в официальном информационном бюллетене (срок публикации–
около 18 месяцев после экспертизы). Для выдачи
свидетельства на полезную модель производится фактически формальная экспертиза.
Данное свидетельство действует втечение 5 лет с момента поступления заявки.
Однако, возможно его продление, но не более чем на 3 года. И, наконец,
вернемся к правам рекламиста. Рекламист (он же патентообладатель) имеет
исключительное право на использованиезапатентованного изобретения или полезной
модели имеет право запретить, если нет нарушения прав другого патентообладателя,
использование их другим лицам. продажа; изготовление запатентованным
способом; Любое лицо (физическое, юридическое) может
использовать полезную модель или изобретение лишь с разрешения
патентообладателяна основании договора. При неиспользовании
патентообладателем изобретения либо недостаточным его использовании в течение 4-
х лет, а полезной модели втечение 3-х лет любое лицо может обратиться в Высшую
патентную палату с ходатайством о предоставлении принудительной неисключительной
лицензии. Не рассмотренная выше часть интеллектуальной собственности
защищается законом об авторском праве и смежных правах. В соответствии с настоящим
Законом авторское право распространяется на произведения, обнародованные или
необнародованные, нонаходящиеся в какой-либо объективной форме: б) за пределами Республики Беларусь, и признается за
авторами — гражданами Республики Беларусь и их правопреемниками; в) за
пределами Республики Беларусь, и признается за авторами (их правопреемниками) —
гражданами других государств — в соответствиис международными договорами
Республики Беларусь. Произведение считается опубликованным в Республике
Беларусь, если в течение 30 дней после даты первого опубликования за
пределамиРеспублики Беларусь оно было опубликовано на территории Республики
Беларусь. 1. Авторское право
распространяется на произведения науки, литературы и искусства,
являющиесярезультатом творческой деятельности, независимо от назначения и
достоинства произведения, а также способа его выражения. 2. Авторское
право распространяется как на обнародованные, так и на необнародованные
произведения, находящиеся вкакой-либо объективной форме: – устной (публичное
произнесение, публичное исполнение и так далее); – изображения
(рисунок, эскиз, картина, план. чертеж, кино-, теле-, видео- или фотокадр и так
далее); 3 Часть произведения (включая его
название), которая обладает признаками, указанными выше, и может использоваться
самостоятельно,является объектом авторского права. 4. Авторское право не
распространяется на идеи, принципы, методы, процессы, системы, способы,
концепции, сообщения о событиях ифактах, лежащие в основе охраняемых авторским
правом произведений. 5. Авторское право на произведение не связано с
правом собственности на материальный объект, в котором произведение
выражено. Передача права собственности или права владения каким-либо
материальным объектом сама по себе не влечетпередачи каких-либо авторских прав
на произведение. – литературные и
литературно-художественные произведения (книги, брошюры и другие письменные
произведения), научные, научно-технические, в томчисле и топологии интегральных
микросхем, учебные и публицистические произведения, программы для ЭВМ и базы
данных, речи, лекции, доклады, обращения,проповеди и так далее; – хореографические произведения и пантомимы; – аудиовизуальные произведения
(кино-, теле- и видеофильмы и программы, слайдфильмы. диафильмы и другие кино- и
телепроизведения); – произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна,
графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного
искусства; – произведения архитектуры, градостроительства и садово-
паркового искусства; – географические,
геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения,
относящиеся к географии, топографии и другим наукам; 2. Охрана программ для ЭВМ распространяется на все виды
программ, включая прикладные программы и операционные системы, которыемогут быть
выражены на любом языке и в любой форме, включая исходный текст и объектный
код. производные
произведения, такие, как переводы и обработки, аннотации, рефераты, резюме,
обзоры, инсценировки, музыкальныеаранжировки и другие переработки произведений
науки, литературы и искусства; сборники произведений, такие, как
энциклопедии, антологии, базы данных и другие составные произведения,
представляющие собой поподбору или расположению материалов результат творческого
труда. –
официальные документы, их официальные переводы; – государственные символы
и знаки (флаг, герб, гимн, ордена, денежные знаки и иные государственные символы
и знаки); Авторское право на
произведения науки, литературы и искусства возникает в силу факта его создания.
Длявозникновения и осуществления авторского права не требуется соблюдения каких-
либо формальностей. Обладатель исключительных авторских прав для
оповещения о своих правах вправе использовать знак охраны авторского
права,который помещается на каждом экземпляре произведения и обязательно состоит
из трех элементов: имени (наименования) обладателя
исключительных авторских прав; Иванов
Сергей Петрович, Минск, ВКС, Кафедра Э и У, 1999 Обладатель авторского
права или какого-либо исключительного полномочия на произведения для
свидетельства об авторстве наобнародованное либо необнародованиое произведение,
о факте и дате опубликования произведения или о договорах, затрагивающих права
автора на произведение, влюбое время в течение срока охраны авторского права
может его зарегистрировать в официальных реестрах. Регистрация
осуществляется специально уполномоченным центральным органом управления
Республики Беларусь, который выдаетсвидетельства о регистрации прав автора и его
произведении. При возникновении спора регистрация признается судом как
юридическая презумпция авторства, тоесть считается действительной, если в
судебном порядке не будет доказано иное. Лицо, владеющее материальным
объектом, в котором выражено произведение, не может препятствовать обладателю
авторского права врегистрации. При отсутствии доказательств иного автором
произведения считается лицо, указанное в качестве автора на оригинале
илиэкземпляре произведения. Авторское право на произведение, созданное в
порядке выполнения служебного задания, принадлежит автору. Право на
использованиетакого произведения способом, обусловленным целью задания, и в
вытекающих из него пределах, принадлежат лицу, по заданию которого оно
сделано. Авторское право действует в течение всей жизни автора и 50 лет
после его смерти. Право авторства, право на имя и право на защитурепутации
автора охраняются бессрочно. Авторское право переходит по наследству. Не
переходит по наследству право авторства, право на имя и право на защиту
репутации автора.При отсутствии наследников автора защиту указанных прав
осуществляет специально уполномоченный на то орган
РеспубликиБеларусь. При производстве, создании и использовании исполнений,
постановок, фонограмм, передач эфирного или кабельного вещания, а это такжеможет
являться результатом деятельности рекламиста, –– все это регулируется этим же
законом («Об авторском праве и смежных правах») и относится к
смежнымправам. Субъектами смежных прав являются исполнители, изготовители
фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания. Длявозникновения и
осуществления прав не требуется соблюдения каких-либо формальностей.
Изготовитель фонограммы и исполнитель для оповещения о своихправах вправе
использовать знак охраны смежных прав, который помещается на каждом экземпляре
фонограммы и (или) на содержащем ее футляре и обязательносостоит из трех
элементов: – имени
(наименования) обладателя исключительных смежных прав; Физическое или юридическое лицо, которое не
выполняет требований описываемого Закона «Об авторском праве и смежныхправах»,
является нарушителем авторского права. Недавно принятый в Республике Беларусь Закон «О
рекламе» помог восполнить пробел в правовой базе в вопросах о защитеправ и
обязанностей создателей рекламы и ее потребителей, т.е. тех на кого она
направлена. В некотором роде этот Закон дополняет уже существующий Закон
«Обавторском праве и смежных правах». Однако все еще необходимо осуществлять
развитие правовой защиты рекламной продукции на основе
рекомендацийпрофессиональных
| |
