|
Сравнительный анализ российской и западной телерекламы
Государственая Академия Управления им. С. Орджоникидзе
Институт социологии и управления персоналом
По дисциплине "Основы общей социологии"
На тему "Сравнительныйанализ
российской и западной телерекламы"
Выполнил:
студент 1 курса группы
"Социология и психология управления"
Новиков С.А.
Проверил:
Фролов С.С.
Введение ………………………………………………………………. 3
Телевидение …………………………………………………………… 4
Американское телевидение ……………………………………………….. 9
Российское телевидение …………………………………………………. 27
Телереклама …………………………………………………………… 54
Реклама на западном телевидении ………………………………………. 66
Реклама на российском телевидении ……………………………………. 73
Заключение …………………………………………………………… 87
Список использованной литературы …………………………… 88
Жить стало лучше, жить стало веселее… Евгений Онегин, которого в свое время так
мучала хандра, в нашевремя просто невозможен: так изменилась жизнь. Если раньше,
порою, было действительно сложно найти себе занятие и детиво дворе гоняли по лужам
обтрепанный футбольный мяч, то теперь, живя в таком мегаполисе как Москва, не
соскучишься… Хочешь – слушай любимую музыку, хочешь –иди в кино, на тот же
«Титаник», хочешь – аккумулируй из книжек те знания, которые уже успело накопить
человечество, хочешь – наслаждайся на стадионеигрой любимой футбольной команды… А
хочешь – получи все это одновременно, не выходя из дома, благодаря чуду техники под
названием «телевидение».
Впрочем, именно так многие и делают: по статистике в Россиителевизор смотрят в 2 раза
чаще, чем в Европе. Вот и хочется порой побольше узнать про вышеназванное чудо, а
заодно и сравнить то, чем в этом плане мы(т.е. Россия) отличаемся от «них» (т.е. Запада).
Ну и, конечно, сопоставить нас по критерию, вызывающему сегодня большие разногласия:
реклама на телевидении.Хорошо это или плохо, чем наша телереклама отличается от «их»,
да и как, скажите на милость, они её переносят? Ну как, как? Неужели в развитых
странахмира все то время, что мы жили при советском режиме, выносили череду
бесконечных «тёть Ась» и «памперсов»? Вот эти вопросы и толкнули меня нанаписание
данной курсовой работы.
Для начала надо поговорить о самом телевидении: каково оно на Западе, а также в России.
Обронюпару слов насчёт ведущих и оформления популярных телеканалов, остановлюсь на
самих передачах. Дальше, для чего это всё задумывалось, перейду к телерекламе:что это
такое, с чем ее едят и чем она отличается от других видов рекламы.
Ну а теперь позвольте перейти к непосредственно самой работе.
Двадцатыйвек называют по разному: век космоса, век атомной энергии, век научного
прогресса… Всё это хорошо… Освоение космоса, ценою огромных сил,
значительнопродвинуло науку вперёд и, применительно к нашей теме, позволило
использовать спутники для трансляции телепрограмм. Польза от ядерной энергии пока
подсомнением. С одной стороны, множество атомных электростанций снабжают человека
дешёвой энергией. С другой – бомбы, сброшенные на японские города и авария
наЧернобыльской АС, по мощности взрыва в 2000 раз превышающая тот, что уничтожил
Хиросиму… О японскойтрагедии каждый год вспоминают во всём мире. У нас о
чернобыльской - лишь раз в год, всё меньше и меньше… Но это так, информация к
размышлению. Так вот, я ведук тому, что прав называть наш век веком телевидения мы
имеем не меньше.
Телевидение– уникальное явление, которое менее чем за полвека изменило всю нашу
жизнь. За время его существования театральное искусство, например, имеющее
многовековуюисторию, стало уделом немногих. Не выдерживает конкуренции и
радиовещание. В последнее время уверенно себя чувствуют только музыкальные
радиостанции,которые берут только тем, что слушать их можно в любое время и в любом
месте, хоть в автомобиле.
Такое удивительное изобретение, как телевидение, казалось бы, должно было
способствовать моральному оздоровлениюобщаства, знакомить людей с культурными
ценностями. На практике, как мы знаем, вышло обратное…
Tomorrow Never Dies
Всё начиналось с малого. В такой раскрепощённой стране, как США, борцов за права
человека всегда было много. Как и политиков,заботящихся о морали. Споры о
недопустимости обилия секса и насилия ('sex & violence') нателевидении не утихают и по
сейдень. Вообще, любое народное недовольство в США всегда оказывается выгодно
использовано и обыграно политиками. Современем, шаг за шагом, защитников
общественной морали становится всё меньше, силы их слабеют, и появляются всё более и
более дерзкие передачи.
Titanic
Так,на днях (9 мая) Ларри Кинг спорил с Джерри Спрингером - ведущим довольно
популярного в Америке ток-шоу JerrySpringer, которое показывает американскую жизнь,
как она есть, во всех её проявлениях. К себе в студию Джерри приглашает панков и
рокеров, людей сразличными отклонениями, неверных супругов и т.д. Темы передач – I
Stole My 12-Year-Old's Boyfriend («Я увела у моей двенадцатилетней бойфренда»), I Fell in
Love With a Serial Killer («Я влюбилась в серийногоубийцу»), My Girlfriend Is a Guy («Моя
подружка – парень»), I Cut Off My Manhood и др. И все это обсуждалось на глазаху
многомиллионной аудитории. Путь ли не каждый раз дело заканчивалось драками
(фирменный штрих передачи) и закидыванием оппонентов всем, что под рукупопадётся
(своего рода Жириновские в более крупных масштабах). Всё это сопровождалось бурным
восторгом зрителей, а также неохотными действиямисекьюрити, разнимавшими
дерущихся. Само собой, многие родители выразили недовольствие тем, что их дети
смотрятпередачу Джерри Спрингера, на что тот ответил, что убрать из эфира его передачу
не выйдет, так как у неё много спонсоров, которые в последнее времястали давать больше
денег, в результате чего она выходит теперь 2 раза в день. Джерри пообещал, что в своей
передаче он никогда не покажет пистолетов,изнасилований и убийств, которые можно так
часто видеть в кино.
Deep Impact
Действительно, наиболее пагубное влияние на нравы общества оказывает кинематограф.
Сейчас редкий фильм обходится безубийств и "постельных сцен". В боевиках считается
хорошим тоном красиво показать момент убийства, пули, вышибающие кому-то мозги,
трупы в лужах крови и так далее. Всеэто делает фильм популярным, а это для Голливуда
самое главное. Общество, насмотревшись на "обычные" убийства и взрывы, хочет чего-то
новенького, а этопобуждает режиссёров идти ещё дальше. Получается замкнутый круг,
выхода из которого пока не видно.
Вообще, это самое насилие американцы в большинстве своём любят. Трёхлетнее
исследование, проведённое службой Гэллапа икомпнией Times Mirror, показало, что
американцам абсолютно безынтересно именно то, чем так гордятся хорошие
журналисты:информация о предвыборных кампаниях, политических интригах и
правительственных кризисах. К слову сказать, всё, что связано с политикой, американцев
маловолнует: на выборы президента США приходит отсилы половина избирателей.
Результаты всё того же иследования говорят отом, что граждане Соединённых штатов
более всего хотят видеть на экране драму в действии: про терракты (желательно со
стрельбой и преследованием), о громкихскандалах и стихийных бедствиях (чтобы
побольше разрушений и жертв), о человеческих трагедиях (с кровью и рыданиями).
Именно это и старается показыватьтелевидение.
По отношению к политике наша страна всё больше напоминает Америку. А вот с точки
зрения нравов – мыболее гуманные. Кровь и трагедии смотреть не очень-то любим,
сколько бы нам их не навязывали. Однако по обилию «чернухи» давно побили все
рекорды: ежедневнопо каждому уважающему себя каналу идут программы на тему
преступности («Дорожный патруль», «Дежурная часть», «Петровка, 38», «Криминал» и
др.).Причем нет, чтобы просто констатировать преступление и попытаться в нём
разобраться – теливизионщики наровят крупным планом показыть сами телаобгоревших
или убитых. Зрелище, мягко говоря, не из приятных, да и в цивилизованной Европе
подобных кадров пытаются избегать.
Чем интересуются американцы – так это локальными событиями и положением дел
встране (передачи местных новостей длятся в крупных городах 2-3 часа). Жизнь за
рубежом их волнует ровно настолько, насколько это может их касаеться. Скажем,парад 9
мая в Москве, с марширующими по Красной площади солдатами, на CNN International
Europe нашлималопривлекательным: в круглосуточные новости попала лишь пара фраз из
выступления Ельцина, а большая часть репортажа (единственного на эту тему завесь день!)
была посвящена критическому положению дел в нашей армии. Надо сказать, что гласность
на CNNIразвита необычайно. Хотят назвать Ельцина «больным президентом» - так и
говорят. Вообще, за всё время ятак ни разу и не услышал ни одного доброго слова про
Россию. Сплошная критика. Однако стоило речи зайти про мирное соглашение между
Великобританией и Ирландией, как полдня только об этом ишла речь (благо CNNI Europe -
европейский отросток CNN International). Дело дошло до того, что впрайм-тайм, без
перерыва на рекламу, live (то есть в прямом эфире) передавали страшно нудное по
сутиинтервью с одним из английских дипломатов. У нас, конечно, до таких крайностей не
доходят. Пока.
Россия для американцев – дремучая, и от этого лишь более непонятная страна. Страна
третьего эшелона, снизким уровнем развития и атомным оружием. Однако именно ввиду
нашей непонятности и амбициозности, американское ТВ уделает России больше
внимания, чем, скажем, Заиру. Так, именно американская NBC организоваланедавнюю
конференцию Б.Ельцина в Интернете.
Мнение нашего человека о Западе телевидение создаёт довольно-таки точное. По ТВ-
6регулярно идут передачи про Нью-Йорк (New York, New York) и Париж. С сомнительным
успехом вещает из СШАНаталья Дарьялова… А вот что касется самого Запада, то
представление там о России, мягко говоря, даёт повод для размышлений. Никаких передач
про Россию уних, конечно, нет (публике не интересно, а публике неинтересно, потому что
самих передач нет), в новостях если и проскальзывают репортажи, то из Москвы,никаких
регионов. В прогнозах погоды участвует, опять же, исключительно Москва. Никакого
Санкт-Петербурга с его семи миллионами жителей… Впрочем, о прогнозахпогоды мы еще
поговорим.
Помимо прогрессивной подачи новостей, которую предоставляет нам телевидение, это
оченьхороший инструмент для передачи всего спектра информации. Всё о путешествиях,
природе, спорте и музыке, новостях бизнеса (на Западе люди занятые, ителевидение
показывает то, что от него хотят: телевидение в США существует для зрителя, а не
наоборот), кинопродукции.Плюс море рекламы. Да-да, реклама по праву играет одну из
главных ролей в жизни любой телекомпании. За счёт неё телекомпании и живут. Так, в
США телерекламаприносит более 100 млрд. долларов в год, что не так уж и мало…
О преимуществах телевидения перед другими СМИ можно и не говорить, но всё же:
? Главное отличие – телевидение передаёт изображения,цвет, звук и движения
объектов, чего не могут другие виды СМИ;
? Телепрограммы передаются моментально. Чтобы передатьновость, не надо ждать
следующего дня, как в случае с прессой.
? Телевещание идёт по всему миру, на значительныерасстояния, в отличие от радио
и, тем более, прессы.
? Телевидение может передавать информацию визуальногохарактера: фильмы,
музыкальные клипы и т.д.
? Телевидение позволяет в рекламе одновременновоздействовать как на визуальную,
так и на аудиальную репрезентативную систему, что, по утверждению
специалистов по НЛП, самое действенное.
? Есливместо видеоклипа можно передать саму песню по радио, без особых потерь,
то футфольный матч или мотогонки никакое другое СМИ передать приемлемо не
сможет.
Это – главные плюсы телевидения. Основные минусы – высокая стоимость вещания и, так
скажем,неудобство в транспортации телевизора – на работу его с собой не возьмёшь, как
газету.
Теперь поговорим о нём чуть конкретнее.
Нам в этой работе интереснее будет рассмотреть американское телевидение,
какзаконодателя мод и мирового лидера в подаче информации. Переносить выводы по
американскому ТВ на всё западное, конечно, целиком нельзя. Но на данный
моментевропейское телевидение, как и современное российское, всё больше напоминает
американское: красивые декорации, совершенные в техническом плане заставки,молодые
и энергичные ведущие, да и сама концепция телевещания.
Шоу Nightline на ABC
| |
