Екзаменаційні питання з маркетингу
1. Історія виникнення та розвиток маркетингу.
2. Суть, принципи та функції маркетингу.
3.Основні категорії маркетингу. Еволюція змісту концепцій маркетингової діяльності.
4. Класифікація маркетингу за А. Войчаком.
5. Суть комплексу маркетингу.
6. Процес управління маркетингом.
7.Чинники мікро – та макросередовища та їх вплив на маркетингову діяльність виробника.
8. Маркетингові дослідження: сутність, необхідність проведення, проблеми та направлення.
9. Принципи маркетингових досліджень.
10.Етапи процесу маркетингових досліджень.
11.Сутність класифікації маркетингової інформації.
12. Охарактеризуйте джерела маркетингової інформації.
13. Вибірка в маркетингових дослідженнях: суть та основні підходи.
14.Охарактеризуйте суть та основні складові системи маркетингової інформації.
15.Методи збору первинної інформації.
16.Сутність опитування. Характеристика методів опитування.
17.Способи опитування: переваги та недоліки.
18.Основні правила розробки опитувальних листків. Основні типи питань.
19.Маркетингове визначення товару. Три рівні товару.
20.Класифікація споживчих товарів в маркетингу.
21.Номенклатура і асортимент продукції: поняття та характеристики.
22.Значення та етапи життєвого циклу товарів.
23.Різновиди кривих життєвого циклу товарів.
24.Суть інноваційної політики маркетингу. Характеристика стратегій інноваційних процесів.
25.Основні шляхи створення нових товарів.
26.Методи створення та типи нових товарів.
27.Типи нових товарів. Причини провалу нових товарів.
28.Алгоритм розробки нової продукції.
29.Охарактеризуйте методи генерації ідей.
30.Товарні марки: суть, типи, методи розробки.
31.Суть, значення та основні характеристики бренду.
32.Критерії та прийоми створення ім’я.
33.Охарактеризуйте елементи фірмового стилю.
34.Підходи щодо присвоєння марочної назви.
35.Розробка та особливості реєстрації товарного знаку.
36.Упаковка товарів: суть, функції та види.
37.Сутність конкуренції. Основні методи конкурентної боротьби.
38.П’ять сил конкурентного середовища.
39.Охарактеризуйте загальні конкурентні стратегії.
40.Параметри та взаємозв’язок конкурентоспроможності товару.
41.Ринкові лідери суть та основні різновиди стратегії захисту.
42.Суть та основні різновиди наступу челенджерів.
43.Суть та маркетингові стратегії послідовника.
44.Сутність та різновиди маркетингових стратегій нішерів.
45.Сегментація ринку: сутність, критерії та принципи.
46.Стратегії охоплення ринку: види та їх відмінність.
47.Методи сегментації ринку.
48.Критерії сегментації промислового ринку. Модель Шапіро -Бонома.
49.П’ять типів вибору маркетингових стратегій цільового ринку підприємства.
50.Сутність та значення позиціонування в маркетингу. Різновиди стратегій позиціонування.
51.Сутність моделі поведінки споживачів. Процеси прийняття рішень про купівлю товару.
52.Класифікація промислових товарів та послуг. Споживачі промислової продукції.
53.Характеристика основних етапів процесу закупівлі.
54.Причини прийняття рішень про закупівлю матеріалів.
55.Організаційна структура відділів постачання ринку.
56.Особливості попиту на промисловому ринку.
57.Система маркетингового планування. Рівні і види планів.
58.Матриця „Бостонської консалтингової групи”.
59.Матриця „Мак Кінсі – Дженерал електрикз”.
60.SWOT – аналіз підприємства.
61.Матриця І. Ансоффа „товар – ринок”.
62.Стратегічна модель Портера. Матриця Портера.
63.Сутність та роль маркетингової цінової політики.
64.Види цін на нові товари. Методи ціноутворення.
65.Сутність, завдання та цілі реклами. Функції та види реклами.
66.Стимулювання збуту: цілі, види, об’єкти.
67.Паблік рілейшнз: сутність, функції та методи.
68.Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу товару. Канали розподілу товару.