Вступ
Сьогодні на ринку присутня величезна кількість товарів, і з кожним днем їх кількість збільшується. В таких умовах досить складно слідкувати за появою нових товарів, які можуть створювати конкуренцію товарам підприємства, за цінами конкурентів, і за їх змінами. Тому підприємство повинно сформулювати чітку товарну політику, щоб орієнтуватися на ринку і вчасно реагувати на його зміни. Якщо підприємство не відреагує вчасно на такі зміни, воно може втрати значну частину ринку, а можливо і взагалі збанкрутіти.
Маркетингова товарна політика – комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей. Іншими словами, це розроблення та прийняття рішень щодо створення і просування на ринку товарів підприємства.
Товарна політика належить як до загальнокорпоративних проблем, так і до проблем маркетингу, однією із функцій якого є розроблення товару та планування асортименту з орієнтацією на вимоги ринку.
Завдання маркетингової товарної політики:
формування ідеї та реальне створення ексклюзивного товару, стосовно якого решта факторів маркетингу мала б виключно додатковий (обслуговуючий) характер;
розроблення нового товару та оновлення тих виробів, що вже існують на ринку;
розроблення товарного асортименту, упаковки та товарних марок;
забезпечення якості та конкурентоспроможності товарів;
позиціонування товарів на ринку;
аналіз та прогнозування життєвого циклу товарів.
Розробка й здійснення товарної політики вимагають дотримання наступних умов: чіткої уяви про мету виробництва й збуту на перспективу; наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства; хорошого знання ринку й характеру його вимог; чіткої уяви про свої можливості й ресурси (дослідницькі, науково-технічні, виробничі, збутові) нині та на майбутнє.
Товар – продукт людської діяльності, призначений для обміну у формі результатів творчої діяльності, а також різного роду послуг; сукупність матеріальних і нематеріальних характеристик, які пропонуються для задоволення потреб і забезпечують очікувані вигоди як для споживачів, так і для товаровиробників.
Від ефективного управління товарами, усім асортиментом товарів та послуг, що пропонує підприємство чи фірма, залежать їхні успіхи на ринку.
Метою даної курсової роботи є формування системи знань і умінь про зміст товарної політики підприємства, життєвий цикл та конкурентоспроможність товару.
Об’єктом дослідження є діяльність ВАТ «Острозький цукрозавод», а саме товарна політика підприємства.
Головним завданням проведеного дослідження є вивчення суті маркетингової концепції товару, його створення, управління асортиментом та номенклатурою продукції підприємства.