Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України
Національний університет водного господарства та природокористування
Кафедра економіки підприємства
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни „Маркетинг” на тему:
„Маркетингові дослідження ринку та підприємства”
(на прикладі підприємства ДП Зарічненский лісгосп)
Оцінка: оформлення _________________
змісту _________________
захисту _________________
Загальна оцінка:
за стандартом ECTS _________
за стандартом МОНУ _________
Підписи членів комісії ____________________________________
Рівне -2012 р.
Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України
Національний університет водного господарства та природокористування
Кафедра економіки підприємства
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни „Маркетинг” на тему:
„Маркетингові дослідження ринку та підприємства”
(на прикладі підприємства Зарічненський лісгосп)
Marketing and market research company (for example Company with limited Liability„Die Forsterei in Carichne ”
Код навчальної дисципліни в ECTS _________
Кількість академічних кредитів в ECTS _________
Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної документації України та умовам ECTS/ КМСОНП
Виконав ст. 2 гр. 3 курсу ФЕіП
О.В.Полюхович
Консультант Адамчук Т. Л.
Рівне — 2012 р.

УДК 333.13(076.5)
ББК 65.290-2
Курсова робота з дисципліни „Маркетинг”/ О.В.Полюхович, Рівне: НУВГП, 2012, – 44 с.
В курсовій роботі висвітлено сутність сучасних концепцій та систем маркетингу, здійснено аналіз ринкової діяльності на прикладі Зарічненського лісгоспу і досліджено стан ринку галузі , в якій працює підприємство

Dans le travail de cours on reflète l'essence de la politique de marketing de la distribution, analyser de la méthode de la formation de la politique de marketing de la distribution et l'analyse réalisée de l'activité de marché de l'entreprise à l'exemple de
© О.В,Полюхович 2012
© НУВГП, 2012
ЗМІСТ
Сучасні концепції та системи маркетингу
Сутність маркетингу: історія виникнення та розвиток. ………...…7
Еволюція концепції маркетингу. ………………...………………….9
Основні поняття маркетингу. ………………………………………12
Види маркетингу. ………………….............………………………… 14
Система та структура засобів маркетингу маркетингу. …………....18
Висновки за розділом 1. …………………………………….………. 20
Аналіз ринкових можливостей підприємст
Стан ринку галузі. ……………………………….………….……….. 22
Загальна характеристика та ТЕП підприємства. ………….……….. 28
Аналіз конкурентоспроможності підприємства. …………..………. 30
SWOT – аналіз підприємства та продукції. ……… ….……………. 31
Висновки за розділом 2. ……………………………….….………… 34
Розробка маркетингового комплексу «4Р» на основі соціально-етичного маркетингу. …………………………………………………….…………… 35
Висновки за розділом 3. …………………………………………… 41
Загальні висновки. ……………………………………………….……………..42
Використана література. ………………………………………………………. 44
ВСТУП

За сучасних умов, завдяки вступу України в СОТ і приєднання до Болонського процесу, відбувається переорієнтація підприємницької діяльності на задоволення потреб споживачів, тобто розвиток маркетингу, як універсального та найефективнішого механізму ринкових відносин.
Маркетинг – це процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку та для особистої користі споживачів.
Мета маркетингу – це вплив на попит з врахуванням ситуації, яка склалася на ринку і можливостей підприємства чи фірми задовольнити його в умовах обмежених ресурсів.
Маркетинг став актуальним завдяки тому, що змінилося співвідношення факторів, які впливають на підприємство. Їх можна розділити на внутрішні (контрольовані) та зовнішні (неконтрольовані). Якщо зовнішні фактори ще раніше характеризувалися певною стабільністю, то за даних умов підприємству для виживання і розвитку потрібно по-іншому займатися плануванням асортименту, вивченням ринку, ціноутворенням, збутом, постачанням, рекламою, просуванням товару, сервісним обслуговуванням. Цими та іншими функціями займаються маркетингові структури.
Метою написання курсової роботи є вивчення організації маркетингових досліджень ринку та конкретного підприємства.
Завдання – отримати практичні навички, необхідні для реалізації теорії маркетингу, стратегії і тактики ринкових підходів до організації роботи підприємства.
В центрі уваги маркетологів завжди перебуває передусім дослідження ринку (обгрунтування принципів маркетингового дослідження: системності, комплексності, регулярності, об’єктивності, оперативності).
Над даною проблемою працювали такі відомі вітчизняні вчені, як С.М. Гончаров, Войчак А.В., Гаркавенко С.С., Павленко А.Ф. та інші.